證券時(shí)報(bào)記者 卓泳

這個(gè)春天，最讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的，莫過(guò)于久違的“煙火氣”再次彌散于大江南北。

街頭巷尾、餐館商超、公園景點(diǎn)、影院劇院等，各大消費(fèi)場(chǎng)所人頭攢動(dòng)、絡(luò)繹不絕，酒店、機(jī)票、火車(chē)票等甚至“一票難求”。作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“晴雨表”，線下消費(fèi)的熱鬧景象無(wú)疑傳遞出經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的好兆頭。

這一派熱鬧非凡，“叫好”的同時(shí)究竟是否“叫座”？人們真正掏錢(qián)買(mǎi)單的意愿如何？近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，1~2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額70409億元，增長(zhǎng)5.0%。

值得注意的是，其中有多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，線下實(shí)體零售出現(xiàn)了明顯的好轉(zhuǎn)。如，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.7%，較去年全年低4.5個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)比重降低，很大程度上意味著，線下消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，部分線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移至線下。此外，限額以上實(shí)體店零售中，便利店、專(zhuān)業(yè)店零售額同比分別增長(zhǎng)10.0%和3.6%。

當(dāng)然，過(guò)去這兩個(gè)月出現(xiàn)的消費(fèi)“小陽(yáng)春”，一定程度上也受?chē)?guó)家多舉措的消費(fèi)刺激，以及春節(jié)假期的影響。中長(zhǎng)期來(lái)看，這種局面能否繼續(xù)維持，消費(fèi)引擎是否真的已經(jīng)被“點(diǎn)燃”，還有待觀望。

因此，作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，提信心促消費(fèi)，被擺在了今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的“C位”。如何提振消費(fèi)？相比發(fā)放消費(fèi)券、給補(bǔ)貼等粗放的刺激方式，基于深入研究之上的、精細(xì)化地制定更有針對(duì)性的措施，顯得更為有效。

具體來(lái)看，促進(jìn)消費(fèi)要從需求端和供給端兩個(gè)方面著手。需求端來(lái)看，消費(fèi)者的“錢(qián)袋子”無(wú)疑決定了購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力，最直接有力的就是提升居民收入水平。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)仍在緩慢回升的階段，提高居民收入并非一蹴而就，但從側(cè)面逐步完善居民生活福利，如醫(yī)療、教育、住房等方面若能得到較好保障，那么居民也就可以減少許多后顧之憂，更敢于消費(fèi)了。

事實(shí)上，無(wú)論是社會(huì)保障還是居民收入的“進(jìn)階”，都將是一個(gè)“緩慢爬坡”的過(guò)程。而著力從供給側(cè)切入，提高市場(chǎng)供給水平，從而在滿足需求的同時(shí)創(chuàng)造和培育消費(fèi)需求，成了企業(yè)界人士或行業(yè)專(zhuān)家的一致共識(shí)。而提高市場(chǎng)供給水平，則應(yīng)從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、地域、人群、品類(lèi)、環(huán)境等多方面著手分析，如有券商研究報(bào)告指出，從去年疫情管控措施優(yōu)化以后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了以下特點(diǎn)：第一，結(jié)構(gòu)上，服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)明顯高于商品性消費(fèi)；第二，區(qū)域上，異地消費(fèi)、低線市場(chǎng)、返鄉(xiāng)消費(fèi)明顯反彈；第三，品類(lèi)上，品質(zhì)生活類(lèi)消費(fèi)為主旋律，運(yùn)動(dòng)健身、寵物表現(xiàn)較優(yōu)。

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)不能簡(jiǎn)單地判斷為“好”還是“不好”，結(jié)構(gòu)性需求和機(jī)會(huì)越發(fā)凸顯，雖然市場(chǎng)普遍認(rèn)為，悲觀預(yù)期已經(jīng)筑底，居民消費(fèi)意愿釋放潛力很大，但與此同時(shí)，經(jīng)歷了三年疫情，居民消費(fèi)也變得越發(fā)理性，“需要買(mǎi)”和“想要買(mǎi)”之間的界限越發(fā)清晰，因此，只有“抽絲剝繭”地研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)、人群心理和消費(fèi)趨勢(shì)，才能更加針對(duì)性地制定和出臺(tái)有力措施，更加高效地提振消費(fèi)。