被稱為奶茶界“雙11”的“秋天第一杯奶茶”促銷節點落下帷幕。

據霸王茶姬8月8日披露的數據，2025年“秋一杯”（也是指立秋節點促銷），霸王茶姬銷量環比上漲200%，同比增長28%。

庫迪咖啡8月7日提供給《每日經濟新聞》記者的官方數據顯示，立秋當天，庫迪咖啡整體銷量是去年同期的2.5倍。自8月4日開啟“奶茶季”營銷活動以來，庫迪咖啡爆款產品“流云茉莉輕乳茶”單量（訂單量）較去年同期增長628%。

值得一提的是，8月7日晚11點，美團外賣官方微博發文宣布今年“秋天的第一杯奶茶”活動如期結束，這是美團參與立秋節點奶茶促銷活動的第六個年頭，不過美團外賣本次并未發布任何訂單數據。

美團外賣在文章中表示，不會發布“連續三天超越1億單”這種類型的戰報。當下，只要DAU（日活躍用戶數）超越1.5億的App（應用程序）以接近100%的補貼率，撒出數百億元制造1元購、1毛購、1分購??那這些單量都不難做到，但是美團不想向奶茶注入更多泡沫。

美團同時介紹，今年美團共請300萬名騎手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀請了超過2萬名奶茶店員按摩，同時聯合了100家茶飲品牌及25萬家門店攜手發布新品。

美團核心本地商業CEO王莆中此前接受媒體采訪時表示，即時零售市場總單量上漲到了2.5億單，但其中絕大部分是泡沫，“做訂單是很容易的”。如今看來，在8月1日集體承諾“規范促銷”后，外賣頭部平臺的競爭策略也發生了明顯變化。

記者還注意到，美團、淘寶在幾天前就以“秋天的第一杯奶茶”為噱頭，發放優惠券吸引用戶下單，而京東則錯位競爭，推出“秋天的第一口炸雞”。頭部平臺之間的競爭依然暗流涌動，但與此前執著于低價和補貼的競爭相比，這次立秋節點的“外賣大戰”中，各平臺已不僅僅追逐單量和低價了。

知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在8月7日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，自大平臺8月1日集體發聲承諾“規范促銷”后，其競爭焦點將從價格競爭切換為品質、服務競爭，各大平臺也應該沉下心來做好售后，優化服務細節。

就外賣平臺“規范促銷”之后可能發生的變化，他分析道：一方面是平臺促銷會更加實在、更加理性，但降價促銷依然會有；另一方面，品質、品牌故事的促銷方式將重新多起來，各大奶茶品牌也好，其他餐飲連鎖也好，在營銷投入上都會增多，尤其會在自媒體上投入更多的營銷資金。