北京時(shí)間8月1日，蘋果公司在官網(wǎng)發(fā)布了截至6月28日的2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。這一季度蘋果總營(yíng)收達(dá)940.4億美元，同比增長(zhǎng)10%，刷新了六月份季度紀(jì)錄，創(chuàng)下自2021年12月以來(lái)最強(qiáng)勁的季度營(yíng)收增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)為234.34億美元，同比增長(zhǎng)9%，攤薄每股收益1.57美元，同比增長(zhǎng)12%。

蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）難掩興奮地表示，“蘋果今天自豪地公布六月份季度營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績(jī)，其中 iPhone、Mac 和服務(wù)營(yíng)收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且在全球所有地區(qū)均收獲增長(zhǎng)。”蘋果CFO凱文·帕雷克（Kevan Parekh）則稱，“得益于顧客極高的滿意度和忠誠(chéng)度，我們所有品類和所有區(qū)域市場(chǎng)的活躍設(shè)備現(xiàn)有使用量再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。”

蔡淑敏攝

iPhone累計(jì)出貨30億臺(tái)

按照產(chǎn)品劃分，截至6月的這個(gè)季度，蘋果的各大業(yè)務(wù)中，iPhone業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)對(duì)整體營(yíng)收的拉動(dòng)效果顯著，該業(yè)務(wù)第三財(cái)季收入為445.82億美元，較上年同期的392.96億美元增長(zhǎng)13%，創(chuàng)下了第三財(cái)季新紀(jì)錄。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中，庫(kù)克表示，iPhone在全球所有地區(qū)都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是在印度、中東、南亞和巴西在內(nèi)的新興市場(chǎng)。與iPhone 15系列相比，iPhone 16系列銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，庫(kù)克還透露了一個(gè)里程碑式的重要數(shù)據(jù)：iPhone自2007年推出以來(lái)，出貨量已經(jīng)達(dá)到了30億部。

Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收也均出現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)，Mac業(yè)務(wù)第三財(cái)季收入為80.46億美元，較上年同期的70.09億美元增長(zhǎng)15%；服務(wù)業(yè)務(wù)收入為274.23億美元，較上年同期的242.13億美元增長(zhǎng)13%。

另外兩項(xiàng)業(yè)務(wù)則表現(xiàn)下滑，iPad業(yè)務(wù)第三財(cái)季收入為65.81億美元，較上年同期的71.62億美元下降8%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)收入為74.04億美元，較上年同期的80.97億美元下降9%。

大中華區(qū)結(jié)束下滑

按地區(qū)劃分，蘋果在全球所有地區(qū)均收獲增長(zhǎng)。占比最高的美洲地區(qū)收入為411.98億美元，同比增長(zhǎng)9%；歐洲地區(qū)收入為240.14億美元，同比增長(zhǎng)10%；大中華區(qū)收入為153.69億美元，較上年同期的147.28億美元增長(zhǎng)4%；日本地區(qū)收入為57.82億美元，同比增長(zhǎng)13%；亞太其他地區(qū)收入為76.73億美元，同比增長(zhǎng)20%。

大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，截至上一個(gè)財(cái)季（2025財(cái)年第二財(cái)季），蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。庫(kù)克在電話會(huì)議中表示，大中華區(qū)的設(shè)備安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，iPhone的安裝基數(shù)也打破了紀(jì)錄。

這一增長(zhǎng)背后，蘋果從中國(guó)政府對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的補(bǔ)貼中受益。需要注意的是，第三財(cái)季是補(bǔ)貼政策實(shí)施后的第一個(gè)完整季度，而不僅僅是第三方渠道，蘋果官網(wǎng)也在6月下旬起正式加入國(guó)補(bǔ)。

增加AI投資

最近一段時(shí)間，蘋果因?yàn)槿斯ぶ悄苋瞬沤舆B流失而遭遇外界持續(xù)審視。最新消息顯示，蘋果公司已決定由軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）和Vision Pro的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人麥克·洛克威爾（Mike Rockwell）接管AI項(xiàng)目。

在電話會(huì)議中，庫(kù)克和帕雷克均對(duì)外明確公司加大了對(duì)AI的投資。對(duì)于外界持續(xù)關(guān)注的Siri發(fā)展，庫(kù)克透露了一個(gè)關(guān)鍵信息：蘋果在打造更個(gè)性化的Siri方面取得進(jìn)展，預(yù)計(jì)明年推出這些功能；正在大幅增加AI的投資，無(wú)論是6月所在季度還是 9月所在季度；公司內(nèi)部重新調(diào)配了不少人專注于人工智能研發(fā)。

庫(kù)克表示，“人工智能是最具深遠(yuǎn)影響的技術(shù)之一，而且我認(rèn)為它將對(duì)所有設(shè)備產(chǎn)生重大影響。”不過(guò)，考慮到會(huì)泄露蘋果公司的一些戰(zhàn)略，庫(kù)克拒絕談?wù)摳鄡?nèi)容。

帕雷克亦表示，資本支出會(huì)顯著增長(zhǎng)，且其中很大一部分投資是用于人工智能方面。