兩年來iPhone在華銷量首次現(xiàn)季度增長(zhǎng),但增速低于華為
    來源:界面新聞作者:宋佳楠2025-07-04 14:40

    7月4日消息,根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告,2025年第二季度,中國(guó)智能手機(jī)銷量有望實(shí)現(xiàn)小幅同比增長(zhǎng)。

    其中,華為預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)12%,成為該季度中國(guó)市場(chǎng)的銷量冠軍。而蘋果憑借iPhone 16 Pro和Pro Max機(jī)型,預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%——這將是蘋果自2023年第二季度以來首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

    部分智能手機(jī)品牌二季度銷量數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源:Counterpoint Research

    自2023年第三季度起,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收僅有一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),其余季度跌幅最高達(dá)13%。今年第一季度,蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機(jī)廠商。

    IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年一季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為7160萬部,同比增3.3%,高于全球智能手機(jī)市場(chǎng)1.5%的增速。前五品牌中,小米出貨量1330萬臺(tái),同比增長(zhǎng)39.9%,出貨量和增速均排名第一。第二至四位分別是華為、OPPO和vivo,這三個(gè)品牌的出貨量也呈正增長(zhǎng)。蘋果位列第五,出貨量980萬臺(tái),同比下滑9%。

    圖片來源:IDC

    iPhone的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在第二季度:4月iPhone銷量止跌回升,5月蘋果主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,一周后恰逢中國(guó)618電商購物節(jié)大促,折扣力度疊加政策補(bǔ)貼,直接刺激了消費(fèi)需求。

    Counterpoint Research副主管Ethan Qi表示,“蘋果在5月份對(duì)iPhone價(jià)格的調(diào)整恰逢其時(shí),比618購物節(jié)提前了一周?!盦i補(bǔ)充道,蘋果公司在銷售期間占據(jù)了榜首位置,其三款iPhone產(chǎn)品成功躋身暢銷產(chǎn)品榜單的前半部分。而實(shí)際的618促銷期與去年同期相比持平,大部分增長(zhǎng)發(fā)生在5月份。

    此次iPhone銷量增長(zhǎng),除得益于5月以來一系列促銷活動(dòng)外,iPhone 16系列,尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)也成為重要因素。

    蘋果在今年年初還發(fā)布了iPhone 16e,這款低成本機(jī)型幫助蘋果在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中端市場(chǎng)吸引了更多注重預(yù)算的買家,提升了整體銷量。

    不過,分析師也指出,盡管iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng),但未來仍面臨挑戰(zhàn)。

    目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)溫和,消費(fèi)者對(duì)包括智能手機(jī)在內(nèi)的高端商品的支出更加謹(jǐn)慎。在這種環(huán)境下,補(bǔ)貼和促銷已成為維持銷售的重要手段。如果計(jì)劃中的補(bǔ)貼削減措施削弱了消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī),2025年下半年的增長(zhǎng)可能會(huì)放緩。

    同時(shí),蘋果在中國(guó)面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng),小米、OPPO和vivo等品牌以更具優(yōu)勢(shì)的定價(jià)和各種新功能瞄準(zhǔn)價(jià)格敏感型客戶。蘋果亟需在9月拿出更具吸引力的產(chǎn)品來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

    責(zé)任編輯: 陳勇洲
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