又一家網紅書店，宣布告別！

近日，有著“中國最美書店”之一稱號的西安邁科中心蔦屋書店發布閉店通知，由于經營戰略調整，西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日（周二）終止營業。昔日紅極一時的書店重慶“鐘書閣”于9月17日關門停業。

網紅書店退場并不鮮見。

今年5月，廈門知名書店品牌“十點書店”通過公眾號發出公告宣布關閉在廈門的三家書店。

開業三年就關門！

據公開資料，蔦屋書店是日本知名的書店品牌，在日本有超過數千家分店，自2020年起，蔦屋書店開始布局中國市場，西安店是其在中國的第三家店，于2021年開業，曾有4500平方米的兩層實體空間。

2020年10月8日，中國內地首家蔦屋書店在杭州開業。

2020年12月24日，中國內地第二家蔦屋書店在上海正式開業。

位于西安邁科中心的蔦屋書店，是2021年3月27日開業的，這是中國內地第三家開業的蔦屋書店，被譽為“中國最美書店”，開了三年就關門。

圖片來源：視頻截圖

西安蔦屋書店微信官方認證主體為西安邁騏圖書文化傳播有限公司。天眼查顯示，該公司由邁科投資控股有限公司全資控股。

據天眼查，西安邁騏圖書文化傳播有限公司有1000萬元股權已被陜西省西安市中級人民法院凍結。

多家網紅書店集體關閉

據公開資料，今年來不少“網紅書店”都在近期和讀者告別。

8月27日，“網紅書店”鐘書閣在其官方微信公眾號表示，因商場經營原因，開業5年的鐘書閣·重慶店于9月17日晚正式停止營業。

另據重慶日報報道，2019年，鐘書閣書店在重慶高調亮相，因極具個性的空間設計吸引年輕人爭相打卡，最火的時候還要限流。

李輝（化名）曾在重慶鐘書閣當過兩年店員，他告訴記者，“與其說是書店，不如說是‘景點’。大部分人走進書店不是為了消費，而是為了參觀。看著滿墻的書，找個角度拍照打卡發個朋友圈，一切結束。”

“鐘書閣在重慶有接近1400平方米的營業面積，必須要靠消費才能支撐龐大的運行成本。”李輝說，初期靠著“顏值經濟”吸引一波客流，但實際上顧客到店消費的并不多，進來十幾位顧客，可能實際產生消費的客人不到一半。

“網紅書店看上去很美，可并不能解決核心痛點——商業模式問題。”重慶工商大學應用經濟系主任李然說，實體書店從來不缺網紅，而這類書店的通病就是占據較大面積，成本高、效益低。這導致曾經大量進入該行業的資本泡沫，也很快破滅。

另一方面，面對電商平臺的低價沖擊，實體書店的生存空間越來越逼仄，全國近一半的書店在虧本。《2022年圖書零售市場年度報告》顯示，2022年實體店渠道零售圖書市場同比下降37.22%，降幅超過2020年。

今年5月，廈門知名書店品牌“十點書店”開啟“道別促銷”，其中，萬象城店圖書全場4.9折，中華城店圖書全場2.9折起。同時也宣布將正式關閉旗下所有門店。

2023年，在長沙運營7年的當當梅溪書院宣稱閉店；今年2月，長沙洋湖天街十點書店退場，以低價拋售的方式正式與長沙讀者告別。