美國當地時間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財季（截至6月28日）的財報。財報顯示，蘋果本財季總營收達到940.4億美元，創下近年來新高，同比增長10%，高于市場預期的895.3億美元；凈利潤達244.3億美元。

“這比我們預期的要好。”蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上說道，他將增長的原因歸結于iPhone、Mac和服務業務的兩位數增長。

值得關注的是，蘋果在大中華區的營收出現反彈，該財季內，來自大中華區的收入同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現同比增長。庫克表示，中國對部分設備提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果在該地區的發展。“這項補貼確實適用于我們的部分產品，而且顯然有幫助。”庫克稱。

盡管銷量增長，但當前蘋果在智能助手Siri、生成式AI（人工智能）等方面較為落后。對此，庫克在財報電話會議上表示，公司正在大幅增加投資，蘋果在更個性化的Siri方面取得良好進展，預計明年會發布這些功能。

財報發布后，蘋果美股盤后上漲2.42%。

iPhone營收同比增長13%

具體到業務板塊來看，iPhone仍然是蘋果公司當之無愧的營收擔當。2025年第三財季，蘋果來自iPhone的營收為445.8億美元，同比增長13%，優于市場預期的402.2億美元。

Counterpoint Research最新發布的數據顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場同比增長2%。其中，蘋果繼續位居第二，其出貨量同比增長4%，這主要得益于北美地區預期關稅影響導致的需求提前激增，以及印度和日本市場的強勁表現。

庫克在財報電話會議上表示，與iPhone 15系列相比，iPhone 16系列同比增長了兩位數。他還介紹稱，自2007年推出iPhone以來，蘋果已累計出貨30億部iPhone。

iPhone之外的其他硬件方面，第三財季，Mac的收入達80.5億美元，同比增長15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設備和其他硬件產品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%；而服務業務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續增長態勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。值得關注的是，近年來，服務業務是蘋果業績的一大亮點。本財季內，蘋果服務業務毛利率為75.6%，繼續保持在高位，這也是公司業績的穩定器。

大中華區重現增長

具體到地區來看，蘋果第三財季在全球主要市場均錄得營收增長，尤其值得關注的是中國市場。該財季內，來自大中華區的總營收同比增長4%。

事實上，自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；今年第二季度，蘋果以13.9%的市場份額位居第五名。

IDC在報告中稱，蘋果通過降價行為明顯引發中國市場的熱情。“除每年常規的在‘618’電商促銷季之前開始大幅降價促銷，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降價100元進而還可以參加‘國補’。二季度，蘋果出貨量高于預期。”

其他區域方面，美洲地區實現營收411.98億美元，同比增長9.7%；歐洲地區實現營收240.14億美元，同比增長9.7%；日本地區營收同比增長13.4%至57.82億美元；亞太其他地區則實現營收76.73億美元，同比增長20.1%。

然而，今年以來，蘋果股價累計下跌約15%，表現遜于英偉達、微軟等其他科技巨頭，除了關稅風險外，主要原因是蘋果的AI推進緩慢、無法及時兌現承諾。其中，蘋果語音助手Siri的表現與宣傳存在落差，甚至直到現在，國行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用戶仍無法體驗到蘋果的AI功能。

“從人工智能的角度來看，我們的重點是將人工智能功能放在平臺上，這些功能是高度個性化、私密和無縫集成的。我們正在大幅增加投資，我們也重新分配了相當多的人，專注于公司內部的人工智能功能。”庫克說道。

提及關稅問題對公司業務的影響，庫克表示：“在6月份所在的季度，我們承擔了大約8億美元的關稅成本，對于9月份所在的季度，假設當前全球關稅稅率、政策保持不變，且無新增關稅，我們估計相關影響將使關稅成本增加約11億美元。”

他還介紹稱，在接下來的四年里，蘋果將在美國投資5000億美元，在先進制造、硅工程和人工智能等前沿領域創造就業機會。