在文化出海成為國(guó)家戰(zhàn)略、白酒全球化進(jìn)程加速推進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，五糧液(000858.SZ)以“和美文化”為核心，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日至8日開(kāi)啟了“和美全球行”德國(guó)站與塞舌爾站的精彩旅程。

這一次“和美全球行”持續(xù)升級(jí)，五糧液走進(jìn)德國(guó)、塞舌爾，開(kāi)展了豐富多彩的系列活動(dòng)，展示了五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的釀造工藝，更通過(guò)多元化的合作模式和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，將“和美”文化傳遞到世界各地，充分彰顯了五糧液作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，在推動(dòng)全球不同文明交流融合、和美共生方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與戰(zhàn)略眼光。

酒香越山海，“和美”連天下

當(dāng)“和美全球行”再次升級(jí)，五糧液以和美之姿，翩然走向世界舞臺(tái)，開(kāi)啟了一場(chǎng)文化與酒香交織的傳奇之旅。在這場(chǎng)跨越山海的旅程中，五糧液用“和美”為世界呈現(xiàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，讓“美美與共”的文化理念在異國(guó)他鄉(xiāng)綻放光彩。

在德國(guó)站，五糧液的活動(dòng)安排豐富多彩，涵蓋了從科技合作到文化交流的多個(gè)層面。7月3日，五糧液在慕尼黑承辦川酒全球行活動(dòng)；7月4日，與西門(mén)子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方攜手開(kāi)啟賦能“數(shù)字五糧液”建設(shè)的新篇章；7月5日，與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心合作啟動(dòng)儀式在法蘭克福舉行，同時(shí)開(kāi)展周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng)；7月6日，在杜塞爾多夫舉辦主題推介會(huì)，進(jìn)一步拓展德國(guó)市場(chǎng)。

在塞舌爾站，五糧液深度開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)。7月8日，五糧液在塞舌爾薩沃伊酒店設(shè)置品牌展示區(qū)，積極參與中國(guó)（四川）—塞舌爾合作交流會(huì)，并舉行品鑒交流會(huì)，將中國(guó)白酒文化與非洲文化緊密相連，促進(jìn)了兩國(guó)在文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流與合作。

近年來(lái)，中國(guó)白酒行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，行業(yè)整體呈現(xiàn)出質(zhì)量提升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2024年中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7963.87億元，同比增長(zhǎng)5.30%；白酒出口額達(dá)到9.66億美元，同比增長(zhǎng)20.13%，中國(guó)白酒正在加速出海。然而，據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計(jì)，2024年全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模為620億美元，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的份額仍相對(duì)較小，這意味著中國(guó)白酒品牌在全球市場(chǎng)的潛力巨大。與此同時(shí)，海外酒類(lèi)文化，尤其是紅酒、洋酒在全球市場(chǎng)占據(jù)著重要地位，但白酒市場(chǎng)存在一定的空缺。

五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，肩負(fù)著推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界的重任。五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，美酒是世界的通用語(yǔ)言。德國(guó)的啤酒、法國(guó)的葡萄酒、中國(guó)的白酒等，持續(xù)豐富著人們的物質(zhì)生活和精神世界，已然成為締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶。

此次“和美全球行”再度升級(jí)，不僅是五糧液將中國(guó)白酒的生態(tài)智慧與東方美學(xué)傳遞到世界各地的生動(dòng)實(shí)踐，更是在全球范圍內(nèi)掀起了一股中國(guó)白酒文化的熱潮，讓“和美”理念在世界舞臺(tái)上熠熠生輝。

創(chuàng)新謀遠(yuǎn)略，合作共繁華

在全球化的浪潮中，五糧液不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，積極探索與海外酒文化的融合之道。在德國(guó)法蘭克福，五糧液與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心合作，開(kāi)創(chuàng)了“中國(guó)簽證中心+白酒文化”合作模式的先河。

簽證中心是來(lái)華申請(qǐng)人的重要窗口，服務(wù)對(duì)象包括海外華僑華人、商務(wù)人士和旅游者。這些人群對(duì)中國(guó)有一定了解且經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，與五糧液的國(guó)際目標(biāo)客群高度契合。此次雙方合作將系統(tǒng)化落地，在全球多個(gè)核心簽證中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗(yàn)空間。五糧液將充分利用簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)、網(wǎng)站高點(diǎn)擊率等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的文化認(rèn)同。讓每位外國(guó)訪客在踏上中國(guó)的第一站，感受到中國(guó)白酒“天人共釀”的哲學(xué)智慧與“美美與共”的和美文化內(nèi)涵。

此外，五糧液在德國(guó)法蘭克福舉辦周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)啬贻p人喜愛(ài)的娛樂(lè)場(chǎng)所，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式使五糧液的品牌形象更加年輕化、國(guó)際化，還通過(guò)輕松愉快的氛圍，讓海外消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受中國(guó)白酒文化，拉近了與海外年輕消費(fèi)群體的距離。

通過(guò)簽證中心合作與快閃活動(dòng)的結(jié)合，五糧液為中國(guó)白酒企業(yè)進(jìn)入海外酒類(lèi)市場(chǎng)提供了新的切入點(diǎn)，并以簽證中心為支點(diǎn)，將東方文化傳遞到海外國(guó)家，搭建起了一座文化交流的橋梁，推動(dòng)中國(guó)文化的海外傳播，增進(jìn)中外文化交流與互鑒。

與此同時(shí)，國(guó)際合作已成為中國(guó)頭部企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的必然選擇。五糧液走向海外，不僅是為了拓展市場(chǎng)、提升品牌和文化影響力，更是為了加強(qiáng)國(guó)際合作，拉近中國(guó)企業(yè)和海外企業(yè)之間的紐帶，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

在深化全球產(chǎn)業(yè)合作方面，五糧液邁出堅(jiān)實(shí)步伐。在德國(guó)慕尼黑，五糧液集團(tuán)與工業(yè)巨頭西門(mén)子達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在數(shù)字規(guī)劃咨詢、電氣化、自動(dòng)化、數(shù)字化和低碳化解決方案等領(lǐng)域建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，以數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的“深度融合”全面開(kāi)展合作，推動(dòng)五糧液加速建設(shè)為行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)化、數(shù)字化和低碳化智改數(shù)轉(zhuǎn)領(lǐng)航企業(yè)，賦能上下游合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，五糧液在全球品牌與文化推廣的舞臺(tái)上同樣高歌猛進(jìn)，引領(lǐng)“川酒全球行”的浪潮。五糧液“和美全球行”首次走進(jìn)非洲塞舌爾站，通過(guò)品牌展示、交流合作、美酒品鑒等多種形式，展示白酒獨(dú)特魅力，積極探索“一帶一路”島國(guó)的海外市場(chǎng)布局新模式，助力不同國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)多元文化交流互鑒。  

當(dāng)五糧液的“和美”之光灑向世界的每一個(gè)角落，我們看到的不僅是白酒的國(guó)際化征程，更是一個(gè)民族品牌以文化為筆，以合作為墨，書(shū)寫(xiě)的大美中國(guó)故事。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)以“和美文化”為引領(lǐng)，不斷創(chuàng)新、不斷探索，為全球文化交融、文明互鑒、民心相通貢獻(xiàn)更多的力量，讓“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張?jiān)谑澜绲拿恳粋€(gè)角落生根發(fā)芽。(CIS)