釀和美之韻,譜共榮新篇:五糧液“和美全球行”品牌出海布點(diǎn)歐非
    來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)2025-07-10 11:53

    在文化出海成為國(guó)家戰(zhàn)略、白酒全球化進(jìn)程加速推進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),五糧液(000858.SZ)以“和美文化”為核心,于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日至8日開(kāi)啟了“和美全球行”德國(guó)站與塞舌爾站的精彩旅程。

    這一次“和美全球行”持續(xù)升級(jí),五糧液走進(jìn)德國(guó)、塞舌爾,開(kāi)展了豐富多彩的系列活動(dòng),展示了五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的釀造工藝,更通過(guò)多元化的合作模式和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段,將“和美”文化傳遞到世界各地,充分彰顯了五糧液作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌,在推動(dòng)全球不同文明交流融合、和美共生方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與戰(zhàn)略眼光。

    酒香越山海,“和美”連天下

    當(dāng)“和美全球行”再次升級(jí),五糧液以和美之姿,翩然走向世界舞臺(tái),開(kāi)啟了一場(chǎng)文化與酒香交織的傳奇之旅。在這場(chǎng)跨越山海的旅程中,五糧液用“和美”為世界呈現(xiàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力,讓“美美與共”的文化理念在異國(guó)他鄉(xiāng)綻放光彩。

    在德國(guó)站,五糧液的活動(dòng)安排豐富多彩,涵蓋了從科技合作到文化交流的多個(gè)層面。7月3日,五糧液在慕尼黑承辦川酒全球行活動(dòng);7月4日,與西門(mén)子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方攜手開(kāi)啟賦能“數(shù)字五糧液”建設(shè)的新篇章;7月5日,與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心合作啟動(dòng)儀式在法蘭克福舉行,同時(shí)開(kāi)展周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng);7月6日,在杜塞爾多夫舉辦主題推介會(huì),進(jìn)一步拓展德國(guó)市場(chǎng)。

    在塞舌爾站,五糧液深度開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)。7月8日,五糧液在塞舌爾薩沃伊酒店設(shè)置品牌展示區(qū),積極參與中國(guó)(四川)—塞舌爾合作交流會(huì),并舉行品鑒交流會(huì),將中國(guó)白酒文化與非洲文化緊密相連,促進(jìn)了兩國(guó)在文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流與合作。

    近年來(lái),中國(guó)白酒行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展,行業(yè)整體呈現(xiàn)出質(zhì)量提升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2024年中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7963.87億元,同比增長(zhǎng)5.30%;白酒出口額達(dá)到9.66億美元,同比增長(zhǎng)20.13%,中國(guó)白酒正在加速出海。然而,據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計(jì),2024年全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模為620億美元,中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的份額仍相對(duì)較小,這意味著中國(guó)白酒品牌在全球市場(chǎng)的潛力巨大。與此同時(shí),海外酒類(lèi)文化,尤其是紅酒、洋酒在全球市場(chǎng)占據(jù)著重要地位,但白酒市場(chǎng)存在一定的空缺。

    五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,肩負(fù)著推動(dòng)中國(guó)白酒文化走向世界的重任。五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長(zhǎng)曾從欽表示,美酒是世界的通用語(yǔ)言。德國(guó)的啤酒、法國(guó)的葡萄酒、中國(guó)的白酒等,持續(xù)豐富著人們的物質(zhì)生活和精神世界,已然成為締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶。

    此次“和美全球行”再度升級(jí),不僅是五糧液將中國(guó)白酒的生態(tài)智慧與東方美學(xué)傳遞到世界各地的生動(dòng)實(shí)踐,更是在全球范圍內(nèi)掀起了一股中國(guó)白酒文化的熱潮,讓“和美”理念在世界舞臺(tái)上熠熠生輝。

    創(chuàng)新謀遠(yuǎn)略,合作共繁華

    在全球化的浪潮中,五糧液不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,積極探索與海外酒文化的融合之道。在德國(guó)法蘭克福,五糧液與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心合作,開(kāi)創(chuàng)了“中國(guó)簽證中心+白酒文化”合作模式的先河。

    簽證中心是來(lái)華申請(qǐng)人的重要窗口,服務(wù)對(duì)象包括海外華僑華人、商務(wù)人士和旅游者。這些人群對(duì)中國(guó)有一定了解且經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng),與五糧液的國(guó)際目標(biāo)客群高度契合。此次雙方合作將系統(tǒng)化落地,在全球多個(gè)核心簽證中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗(yàn)空間。五糧液將充分利用簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)、網(wǎng)站高點(diǎn)擊率等優(yōu)勢(shì),持續(xù)提升海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的文化認(rèn)同。讓每位外國(guó)訪客在踏上中國(guó)的第一站,感受到中國(guó)白酒“天人共釀”的哲學(xué)智慧與“美美與共”的和美文化內(nèi)涵。

    此外,五糧液在德國(guó)法蘭克福舉辦周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng),結(jié)合當(dāng)?shù)啬贻p人喜愛(ài)的娛樂(lè)場(chǎng)所,成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式使五糧液的品牌形象更加年輕化、國(guó)際化,還通過(guò)輕松愉快的氛圍,讓海外消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受中國(guó)白酒文化,拉近了與海外年輕消費(fèi)群體的距離。

    通過(guò)簽證中心合作與快閃活動(dòng)的結(jié)合,五糧液為中國(guó)白酒企業(yè)進(jìn)入海外酒類(lèi)市場(chǎng)提供了新的切入點(diǎn),并以簽證中心為支點(diǎn),將東方文化傳遞到海外國(guó)家,搭建起了一座文化交流的橋梁,推動(dòng)中國(guó)文化的海外傳播,增進(jìn)中外文化交流與互鑒。

    與此同時(shí),國(guó)際合作已成為中國(guó)頭部企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的必然選擇。五糧液走向海外,不僅是為了拓展市場(chǎng)、提升品牌和文化影響力,更是為了加強(qiáng)國(guó)際合作,拉近中國(guó)企業(yè)和海外企業(yè)之間的紐帶,實(shí)現(xiàn)互利共贏。

    在深化全球產(chǎn)業(yè)合作方面,五糧液邁出堅(jiān)實(shí)步伐。在德國(guó)慕尼黑,五糧液集團(tuán)與工業(yè)巨頭西門(mén)子達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將在數(shù)字規(guī)劃咨詢、電氣化、自動(dòng)化、數(shù)字化和低碳化解決方案等領(lǐng)域建立長(zhǎng)期合作關(guān)系,進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源,以數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”,產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的“深度融合”全面開(kāi)展合作,推動(dòng)五糧液加速建設(shè)為行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)化、數(shù)字化和低碳化智改數(shù)轉(zhuǎn)領(lǐng)航企業(yè),賦能上下游合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    與此同時(shí),五糧液在全球品牌與文化推廣的舞臺(tái)上同樣高歌猛進(jìn),引領(lǐng)“川酒全球行”的浪潮。五糧液“和美全球行”首次走進(jìn)非洲塞舌爾站,通過(guò)品牌展示、交流合作、美酒品鑒等多種形式,展示白酒獨(dú)特魅力,積極探索“一帶一路”島國(guó)的海外市場(chǎng)布局新模式,助力不同國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作,推動(dòng)多元文化交流互鑒。  

    當(dāng)五糧液的“和美”之光灑向世界的每一個(gè)角落,我們看到的不僅是白酒的國(guó)際化征程,更是一個(gè)民族品牌以文化為筆,以合作為墨,書(shū)寫(xiě)的大美中國(guó)故事。未來(lái),五糧液將繼續(xù)以“和美文化”為引領(lǐng),不斷創(chuàng)新、不斷探索,為全球文化交融、文明互鑒、民心相通貢獻(xiàn)更多的力量,讓“和合共生,美美與共”的價(jià)值主張?jiān)谑澜绲拿恳粋€(gè)角落生根發(fā)芽。(CIS)

    責(zé)任編輯: 楊國(guó)強(qiáng)
    校對(duì): 楊舒欣
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