今年端午假期，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，即時(shí)零售成為節(jié)日消費(fèi)的一大新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，多家平臺(tái)紛紛加碼補(bǔ)貼力度，進(jìn)一步推動(dòng)即時(shí)零售深入到出游、宅家等各類(lèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)多品類(lèi)商家迎來(lái)訂單高峰。

順豐同城數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，餐飲和非餐全場(chǎng)景單量同步高增，飲品、快餐、商超百貨、母嬰、醫(yī)藥等品類(lèi)同比增長(zhǎng)顯著。此外，順豐同城獨(dú)享專(zhuān)送服務(wù)單量同比增長(zhǎng)數(shù)倍，其中蛋糕、鮮花品類(lèi)增長(zhǎng)顯著。

美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上，“618”大促恰逢端午出游旺季，帳篷、釣具、燒烤用品等出游類(lèi)商品，跑鞋、溯溪鞋、運(yùn)動(dòng)T恤、短褲等運(yùn)動(dòng)商品成交額相比去年同期翻倍增長(zhǎng)；主營(yíng)運(yùn)動(dòng)用品的迪卡儂成交額翻倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，消費(fèi)者“即買(mǎi)即用”節(jié)日時(shí)令商品，美團(tuán)閃購(gòu)粽子禮盒搜索量同比增長(zhǎng)超5倍，艾草花束搜索量同比增長(zhǎng)超4倍。

此外，今年“六一”，美團(tuán)閃購(gòu)多類(lèi)兒童用品熱銷(xiāo)，學(xué)生平板成交額相比去年同期增長(zhǎng)7倍，積木拼插玩具成交額相比去年同期增長(zhǎng)近5倍，早教、益智玩具成交額相比去年同期增長(zhǎng)超3倍；小天才品牌成交額相比去年同期增長(zhǎng)近16倍，樂(lè)高品牌成交額相比去年同期翻倍增長(zhǎng)。

據(jù)京東七鮮消息，端午假期催生了大量短途旅行需求，消費(fèi)者傾向于“減負(fù)出行”，在抵達(dá)目的地后通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)便捷采購(gòu)所需用品。京東七鮮店倉(cāng)布局和“最快30分鐘送達(dá)”的配送時(shí)效方便了消費(fèi)者，日用清潔、個(gè)護(hù)美妝等品類(lèi)的商品受到消費(fèi)者歡迎，洗面霜、洗發(fā)水、紙巾等商品銷(xiāo)量增速明顯。

5月30日，據(jù)淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)，端午節(jié)疊加高考季，淘寶閃購(gòu)上粽子銷(xiāo)量連日上漲，相比上周增長(zhǎng)220%，還有不少商家推出“高考必勝粽”“一舉高粽”“節(jié)節(jié)高粽”等主題粽子。此外，定勝糕相比上周增長(zhǎng)40%，向日葵近期銷(xiāo)量相比平日增長(zhǎng)78%。

實(shí)際上，即時(shí)零售市場(chǎng)前景廣闊成為共識(shí)。招商證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，即時(shí)零售行業(yè)高速成長(zhǎng)空間廣闊，以“快”為核心優(yōu)勢(shì)，相比電商滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化價(jià)值創(chuàng)造增量市場(chǎng)，預(yù)計(jì)即時(shí)零售規(guī)模2030年將超過(guò)1.7萬(wàn)億元，未來(lái)五年行業(yè)CAGR約20%。分模式來(lái)看，平臺(tái)模式具有更強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和盈利能力，規(guī)模空間更大，預(yù)計(jì)2030年將超過(guò)萬(wàn)億規(guī)模。

與此同時(shí)，今年以來(lái)，即時(shí)零售平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼和紅包等促銷(xiāo)活動(dòng)，不斷加碼即時(shí)零售。

其中，新茶飲、咖啡品類(lèi)成為平臺(tái)外賣(mài)補(bǔ)貼的重點(diǎn)品類(lèi)，假期期間，新品集中上市，帶動(dòng)頭部飲品品牌門(mén)店單量顯著攀升。順豐同城端午假期飲品單量同比高增，作為霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等新茶飲、咖啡品牌的即配服務(wù)商，其依托“駐店+商圈+全城”的彈性運(yùn)力模式，保障訂單在高峰時(shí)段全部履約。

民生證券認(rèn)為，即時(shí)專(zhuān)送作為即時(shí)配送行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域，近年來(lái)同樣展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2025年2月京東入局外賣(mài)行業(yè)，與美團(tuán)、餓了么開(kāi)展即配領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)啟即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)“三國(guó)殺”，或?yàn)橹杏渭磁涫袌?chǎng)創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇。順豐同城為第三方即配龍頭，即配行業(yè)具備較強(qiáng)的成長(zhǎng)性，看好公司中長(zhǎng)期發(fā)展。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，當(dāng)前，外賣(mài)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)已突破傳統(tǒng)餐飲配送范疇，本質(zhì)上是對(duì)即時(shí)零售市場(chǎng)的全面爭(zhēng)奪。即時(shí)零售憑借“線(xiàn)上下單、小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)”的服務(wù)模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)效性、便利性的需求，正成為零售行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。