2025年端午假期從5月31日至6月2日，三天假期又恰逢“六一”兒童節，雙節疊加催熱粵港澳大灣區旅游市場，包粽子、賽龍舟、做香囊等DIY的民俗體驗活動成為端午消費活力的新引擎。

受訪專家表示，“親子研學+民俗”成為今年端午假期大灣區旅游的主流，龍舟賽事是灣區文旅引流的爆款，在端午民俗的引領下，大灣區實現了經濟與文化效益雙贏。

舉家出游體驗民俗成主流

據統計，今年端午假期廣州市共接待市民游客超630萬人次，全市實現文旅消費44.5億元，同比分別增長8.4%、35.3%。攜程多家在線旅游平臺數據顯示，廣州成為端午假期國內熱門旅游目的地。在廣州市接待市民游客中，鄉村游游客近310萬人次，火熱的鄉村旅游市場有力地帶動了全市的文旅消費。

數據顯示，端午假期深圳市接待游客416.14萬人次，同比增長20.3%；旅游總收入22.91億元，同比增長21.8%。深圳入選國內熱門旅游目的地前十名，同時也上榜熱門入境游目的地前十名。攜程旅行發布報告顯示，端午假期國內周邊游本地游占比超六成，深圳位居國內親子游目的地第七位，同時景區門票增速位居前六。

端午三天假期，中山市累計接待游客82.39萬人次，同比上升27.38%；旅游收入達3.78億元，同比上升32.17%。據悉，中山在這個端午假期舉辦了70余場精彩紛呈的文旅活動。

此外，龍舟賽事熱門城市之一的佛山市，全市A級景區（41家，38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑對比增長52.69%；營業收入6073.78萬元，按可比口徑對比增長37.36%。

一場融合了水鄉生態與嶺南文化的荷花龍舟節活動于端午假期一連三天在江門古勞水鄉旅游區舉行，得益于深中通道開通，不少廣州、佛山、深圳等大灣區游客來到江門感受端午節日氛圍。

“走深中通道，一個多小時就到景區，交通太方便了！在景區可以看龍舟賽、賞荷花，晚上看打鐵花和煙花，孩子玩到不想走，這里真是親子游的好地方！”家住深圳南山的游客陳女士帶著孩子到江門古勞水鄉旅游區親子游自駕。

來自廣州的游客李先生也表示，從廣州過來江門古勞水鄉旅游區很方便，開車只要1個小時左右。在這里可以領略到獨特的嶺南水鄉魅力，感受自由流淌的水鄉生活，以后有機會還會再來旅游。

據初步測算，端午假期珠海市接待游客93.09萬人次，同比增長10.5%；實現旅游總收入4.59億元，同比增長17.8%。端午作為傳統節日，民俗體驗游深受市民游客青睞，珠海斗門蓮江村開展的“山禾粽夏 尋味蓮江”系列活動備受歡迎。

廣東省旅游協會副會長朱冰堯向南方財經記者表示，在傳統節日的加持下，旅游市場的消費總體與文化體驗緊密掛鉤，“因節出游”的城市周邊游火爆，特別是在粵港澳大灣區，旅游市場具有較強的傳統文化認同，其豐富的文化底蘊亦為旅游體驗提供了核心吸引內容。

端午假期，粵港澳大灣區出入境游呈現出雙向火熱的態勢。根據香港特區入境事務處公布，5月31日至6月2日16時，香港共錄得超過260多萬人次出入境，其中入境人次超過141萬，包括內地旅客逾34萬人次。三天假期，澳門則迎來39.04萬人次入境旅客。

端午假期“北上”的港澳單牌車數量已達3.5萬輛次，同比增長超過63%。經口岸通行的港澳旅客超過17.2萬人次，其中香港居民累計超11.8萬人次，占口岸客流總量約47%。經港珠澳大橋邊檢站查驗出入境內地旅客超過8.0萬人次，同比增長35%。港珠澳大橋邊檢站相關負責人介紹，端午假期客流車流呈現“港澳單牌車多、舉家出行多、老人小孩多”的“三多”特點。

聯合國旅游組織專家賈云峰在接受南方財經記者采訪時表示，“一程多站”跨城游在這個端午假期走俏，廣深港高鐵、港珠澳大橋串聯起大灣區“2小時文旅圈”，游客在傳統文化、濱海休閑與現代都市間無縫切換，消費場景從單一觀光向“文化體驗+美食+住宿”復合型模式轉變，整體文旅市場活力顯著提升。

今年端午假期疊加“六一”兒童節，親子互動、科普研學、非遺體驗等活動成為假期熱點，家庭游出行熱情高漲，成為今年端午假期出游的主力軍。“親子研學+民俗”成為今年端午假期大灣區旅游的主流，珠海長隆、廣州融創等樂園結合端午主題推出親子包粽子、手工龍舟制作項目，帶動家庭客群消費升級。

賈云峰表示，端午節和兒童節的雙重節點疊加，催生出“親子經濟”與“度假消費”并行的新趨勢。一方面，親子游需求激增，大灣區景區針對性推出“童趣+端午”產品，如廣州嶺南印象園開設兒童龍舟繪畫工坊、香港迪士尼推出粵語童謠主題巡游、珠海橫舟島開發親子皮劃艇賽等。另一方面，“城市微度假”受青睞，廣深周邊精品民宿推出“兒童節+端午”主題套餐，訂單量同比增長較多，反映出節日疊加對短途高品質休閑的顯著拉動。

龍舟賽將民俗轉化為高黏性消費場景

賈云峰表示，今年端午假期，粵港澳大灣區文旅消費呈現“民俗文化引領、短途高頻、多元場景融合”的特點。在“龍舟熱”帶動下，廣佛深莞等城市推出龍舟賽事、非遺集市和水鄉夜游等活動，吸引游客深度體驗在地文化。

值得關注的是，粵港澳大灣區各地在端午節假期期間舉辦了多場賽龍舟，在第十五屆全運會加持下，多場龍舟賽事氛圍更為激烈。

其中，備受矚目的“2025年廣州國際龍舟邀請賽”隆重舉辦，來自世界各地的116支龍舟隊、超4000名運動員齊聚羊城，競逐珠江。“2025澳娛綜合澳門國際龍舟賽”在端午節當天，于澳門南灣湖水上活動中心進行壓軸賽事，多支來自中國內地及中國香港、泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞和埃及等國家及地區的龍舟隊伍，與一眾澳門隊伍爭奪殊榮。

此外，佛山南海桂城街道疊滘也在上演水上“速度與激情”。“2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽”邀請了廣東省內各地區龍舟豪強、港澳鄉賢龍舟隊、遼寧龍舟隊等各具特色的地方代表隊，以賽會友，撬動更豐富的文旅融合新場景。“2025年金灣區聯港杯三灶海上龍舟賽”在珠海開賽，共吸引超過1.7萬市民游客前來觀賽。

朱冰堯指出，隨著近年中國文化自信的整體加強，民俗成為了旅游行業的“重點好戲”。粵港澳大灣區保留了很好的“龍舟文化”，特別是佛山、東莞、汕頭等地市的龍舟賽事出圈火爆。既讓市場看到了傳統文化的傳承，也加強各地的旅游體驗感，特別是在短視頻的傳播環境下，龍舟活動更加深入消費者心智，為大灣區城市文旅引流打下良好根基。

“今年龍舟活動成為文旅復蘇的‘核心引擎’，實現經濟與文化效益雙贏。”賈云峰說，從流量看，佛山疊滘“龍船漂移”賽事單日吸引超10萬游客，帶動周邊餐飲住宿預訂量翻倍；香港赤柱國際龍舟錦標賽吸引30余國隊伍參賽，助推入境游回暖。從消費看，龍舟主題衍生消費爆發，江門“龍舟宴”預訂量同比增150%、東莞“龍舟文創雪糕”等IP產品銷售額破百萬，肇慶星湖龍舟夜游項目人均消費提升40%。總體而言，龍舟IP將民俗轉化為高黏性消費場景，是提振市場信心的關鍵支點。

“龍舟IP的出圈是文旅IP化發展的必然。”朱冰堯表示，在城市文旅的結構化打造中，IP的價值在于引流與可持續，端午賽龍舟是粵港澳大灣區民間保留較好的傳統文化節目，因其水系城市的建設和布局而具備相對優勢，在賽事上保留了相對完整的機制，是刻在灣區人骨子里的一種情感表達。

在他看來，今年的龍舟賽事絕對是灣區文旅引流的爆款，在舉辦模式上較以往有所突破，從地域型賽事轉向全國賽事，其關注度和熱點可謂雙豐收。朱冰堯建議，未來粵港澳大灣區可以圍繞自身文化基因優勢，研發全年旅游爆品并進行快速布局，在IP化的旅游產品上進行結構化提升，圍繞“1+N”形成爆款與配套業態全面支撐的局面，為新消費時代旅游強省添磚加瓦。

在賈云峰看來，粵港澳大灣區龍舟IP當前仍以“點狀突破”為主，協同深度仍有提升空間，未來可從三個方面挖掘。一是構建“龍舟文旅走廊”，整合廣州車陂涌的祠堂文化、順德杏壇的水鄉龍舟匠人、香港大澳的漁村龍舟等資源，開發“一程多站”非遺研學路線。二是深化產業協作，建立大灣區龍舟文創聯盟，共推設計專利庫，避免同質化競爭。三是科技賦能文化敘事，開發“大灣區龍舟元宇宙”，通過VR直播村賽、區塊鏈數字藏品記錄龍舟故事，以創新媒介向全球傳播“同舟共濟”的大灣區精神。