今年暑期消費市場迎來熱潮，潮玩產業呈現爆發式增長。從泡泡瑪特門店排起長隊，到名創優品萌寵玩偶熱銷，年輕群體主導的消費新范式正成為市場新寵。

潮玩門店成暑期打卡熱點

在深圳福田區深業上城的泡泡瑪特門店內，一位身著二次元服飾的00后女生興奮地向朋友展示剛購入的深圳限定款“天青色labubu得閑飲茶萌粒”：“這套才69元，準備把它們整齊擺放在車上，看著就開心！”

根據店員透露，泡泡瑪特門店已成為暑期該商圈的熱門打卡點，路過的人都會選擇進店觀賞一番，放假帶孩子來的人明顯增加，在不同的IP主題區域和不同的趣味體驗區，新款MOLLY吊墜、臉上掛著大顆淚珠的CRYBABY盲盒等均吸引了很多顧客拍照、選購。

泡泡瑪特門店的潮玩吸引顧客拍照、選購 李明珠/攝

熱門IP驅動的潮玩關注度在這個暑假直線上升。潮玩產品之所以受到熱捧，在于其超越了傳統玩具的功能性，更強調文化共鳴與情感價值，其所能提供的情感滿足和體驗，與當下的市場需求不謀而合。

都市白領馮小姐表示：“名創優品的wakuku娃娃雖然丑萌，但價格親民又能帶來情緒價值，下班買幾個捏一捏，疲憊感就消失了。”

勤策消費研究分析指出，隨著成年人越來越多地尋求具有收藏價值、美觀且能引起情感意義的IP玩具，其消費者中越來越多的成年人購買潮玩來實現悅己。預計消費者從試購轉向收藏行為，愿為創新產品支付溢價的趨勢將延續。

產業邁入高速發展期

潮玩消費正迎來爆發式增長。《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業規模預計2026年將達到1101億元，年均增速超20%。天眼查數據顯示，目前我國潮玩相關企業超5.2萬家，其中廣東省以9700余家位居首位，占比達18.5%。

廣東省工業和信息化廳預估，未來在廣東電子信息、AI產業化應用等優勢加持下，以“AI+潮玩”為代表等多個AI玩具新賽道可為廣東玩具產業拓展超1000億元的產值增量。深圳憑借完善的產業鏈優勢，聚集了全國14.4%的潮玩企業，成為行業發展高地。值得注意的是，潮玩產業正從靜態展示邁向AI賦能的3.0時代，新興企業通過創新模式實現彎道超車。

資本市場方面，除了泡泡瑪特成功上市以外，潮玩賽道的其他玩家也陸續傳出上市的消息。5月23日，52TOYS品牌主體公司北京樂自天成文化發展股份有限公司向港交所主板遞交上市招股書，卡牌頭部企業卡游也在上半年再度沖刺港股IPO。

民生證券研報指出，多種形態的潮流玩具，憑借其情感價值、社交屬性及收藏潛力，已成為年輕消費群體的重要選擇，并在當前消費環境下展現出一定的韌性，隨著中國泛娛樂市場的發展，潮玩文化正逐漸向更廣泛的大眾群體滲透。

跨界創新模式引領行業變革

行業的蓬勃發展帶來很多新的入局者，助推潮玩經濟邁向AI跨界加持的3.0階段。過去，潮玩是陳列在玻璃柜里的靜態手辦；如今，它們是“能陪聊、能互動”的線上線下結合體。

成立僅4年的深圳元氣瑪特互聯網科技有限公司，憑借“電商+元宇宙+游戲+AIGC”的創新模式，在競爭激烈的潮玩賽道實現彎道超車，目前已經完成C輪融資，獲得了包括廣東省粵科、中金資本等機構的投資。

元氣瑪特相關負責人介紹，“我們團隊成員背景多元，具有潮玩、游戲、電商的綜合能力，平臺以潮玩電商作為切入點，打造了一系列互聯網潮流賽道的游戲化新玩法，核心產品矩陣涵蓋元氣瑪特、希望城、文潮集市等，不僅為達人KOL構建了具有萬物鏈接屬性的潮玩數字身份體系，更為廣大消費者帶來了前所未有的線上購物體驗，未來的目標是打造中國首款AI虛實結合的潮玩發行平臺。”

希望城（內測版）的盲盒潮玩“數字身份”

“通過‘希望城’的元宇宙游戲社區，可以打破現實與虛擬的邊界，賦予潮玩‘生命力’，線下購買一個盲盒的同時，我們邀請玩家化身潮流主理人，獲得一個潮玩數字身份，在游戲中從零構建專屬潮玩商業生態，可以進行游戲主城與各類知名品牌虛擬商場互動、沉浸式莊園建造、全產業鏈經營，元宇宙社交生態搭建，賦予IP在虛擬游戲城更多延伸價值。”上述負責人表示。

有一級市場消費領域投資人向記者表示，可以看到新成立的潮玩企業在不斷拓展自身邊界，通過AI跨界能力的加持成為高速成長的核心。他以元氣瑪特的案例作為分享，公司走的是一條新發展路線，精準卡位“盲盒潮玩+社交游戲”雙重屬性，覆蓋潮玩、盲盒、社交、元宇宙游戲等多維情緒需求，對且潮玩盲盒、游戲等品類具備持續迭代能力，用戶黏性高，長尾效應強，抗周期性強。

上述投資人還看好未來該賽道的成長前景，潮玩市場受益于Z世代消費升級與情感經濟崛起，兼具“悅己消費”與“社交屬性”等情緒價值，該市場規模年增速超快，但滲透率仍低于成熟市場（如歐美、日本），中長期增長空間明朗。

校對：楊舒欣