持續(xù)回暖、保持增長態(tài)勢后，今年第二季度，全球智能手機(jī)市場出貨量出現(xiàn)近六個季度以來首次下滑。

7月15日，Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機(jī)市場同比下滑1%。“這是該行業(yè)連續(xù)六個季度以來的首次下跌。”Canalys指出，盡管出貨量小幅下降，但這反映出各大廠商在消費者情緒謹(jǐn)慎，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的背景下，整體表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。

從具體廠商排名來看，研究顯示，三星在第二季度守住了市場領(lǐng)先地位，憑借其Galaxy A系列，占據(jù)了19%的市場份額。蘋果位列第二，市場份額16%。小米占據(jù)15%的市場份額。傳音控股和OPPO分別以9%的市場份額躋身全球智能手機(jī)市場出貨量前五。

不過，Canalys認(rèn)為，全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的背景下，第二季度全球智能手機(jī)市場整體表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。Canalys高級分析師Runar Bj?rhovde表示：“盡管由于疫情期間設(shè)備的更換潮逐漸消退，以及消費者需求持續(xù)疲軟，導(dǎo)致第二季度市場出現(xiàn)放緩，但大多數(shù)廠商仍展現(xiàn)出穩(wěn)定和韌性。廠商正積極在運營效率優(yōu)化與戰(zhàn)術(shù)性成果之間實現(xiàn)規(guī)模化協(xié)同。”

“雖然許多廠商在第二季度抱有更高的增長預(yù)期，但為避免庫存積壓，不得不下調(diào)生產(chǎn)目標(biāo)。”Runar Bj?rhovde表示，美國市場是一個例外，由于特朗普政府關(guān)稅政策及其時間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯(lián)想）等廠商維持了較高的庫存水平，并在整個季度內(nèi)提前大量備貨。這些都是應(yīng)對復(fù)雜地緣政治和監(jiān)管環(huán)境所需的重要運營策略。

Canalys智能手機(jī)研究負(fù)責(zé)人劉藝璇（Amber Liu）表示：“盡管2025年開局較為緩慢，但各大廠商如今已做好充分準(zhǔn)備，以應(yīng)對這一預(yù)計整體持平的年份。預(yù)計許多在2025年上半年推遲換機(jī)的消費者，將在年底的購物節(jié)和各類促銷活動中進(jìn)行購買。有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關(guān)鍵——正如華為和蘋果在今年‘618’購物節(jié)期間所獲得的積極反響所示。”

劉藝璇認(rèn)為，近期的新品發(fā)布活動凸顯了更輕薄的設(shè)計、生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新和隱私保護(hù)等賣點，旨在吸引消費者升級設(shè)備。但在當(dāng)前市場中，價格敏感型消費者依然是換機(jī)需求的主要驅(qū)動力。他們更傾向于以合理價格更換舊機(jī)。此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，也為新近發(fā)布機(jī)型的補(bǔ)貨創(chuàng)造了有利條件，有望推動行業(yè)在下半年重回增長軌道。

事實上，在今年第一季度，全球智能手機(jī)市場已出現(xiàn)增長乏力的跡象。Canalys最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場僅實現(xiàn)0.2%的增長，出貨量達(dá)2.969億部。Canalys稱，由于階段性換機(jī)高峰進(jìn)入尾聲以及廠商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機(jī)市場增速已經(jīng)連續(xù)三個季度回落。

回顧過往，去年（2024年）可謂近年來智能手機(jī)市場表現(xiàn)較好的一年。據(jù)Canalys，2024年，全球智能手機(jī)市場增長7%，達(dá)到12.2億部，實現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。