“618”大促進行中，新品首發(fā)戰(zhàn)場持續(xù)升溫。電商平臺成為觀察消費趨勢的重要窗口，其中不少頭部直播間新品表現(xiàn)頗為亮眼，展現(xiàn)出首發(fā)經(jīng)濟的十足活力。

6月6日，李佳琦直播間發(fā)布消息稱，“618”大促釋放強勁勢能，上海樂高樂園度假區(qū)一日票及酒店通過該直播間首發(fā)，不到半小時售出門票近3000張。美妝領(lǐng)域不少新品在預(yù)售首日即登上銷量前列。截至6月5日，20余款首發(fā)美妝新品均創(chuàng)下數(shù)萬件級銷售成績，覆蓋面霜、精華、面膜等多元品類。

其中，10萬多件完美日記水潤素顏霜、8萬多件FANBEAUTY大桔美白面膜均顯示售罄，柳絲木潔顏油破8萬件，馥郁滿鋪精華眼油超3萬件，聽研紅毯面膜賣出4萬多件，韓束X肽系列銷量突破10萬件，展現(xiàn)出國貨在各項細分賽道的競爭力。

李佳琦直播間相關(guān)負責人表示，新品能在海量商品中突圍，得益于直播間的“場景化首發(fā)策略”，以及前期對產(chǎn)品的深度種草和價值拆解。“這次成功突圍的新產(chǎn)品都有一個共性特征——產(chǎn)品在保障本身的功能性和使用體驗之外，為消費者創(chuàng)造附加價值，細分消費者需求以及強化了產(chǎn)品與場景的適配度。”

另一家頭部直播機構(gòu)遙望科技(002291)在跨界及上新方面也動作頻頻。

據(jù)遙望科技方面介紹，今年“618”，遙望科技和明星合作跨界打造新品，同時也吸引了多個品牌合作上新。在“618”搶跑階段，遙望科技和黃子韜、朵薇工廠聯(lián)合打造朵薇品牌，其衛(wèi)生巾主打安全、透明、醫(yī)護級品質(zhì)、好用不貴等特點，5月18日，首銷30分鐘內(nèi)售罄50萬單，目前工廠已經(jīng)加速生產(chǎn)、提升產(chǎn)能，預(yù)計將于6月中旬實現(xiàn)全部生產(chǎn)流程自動化，為“618”提供更充分的備貨。

此外，遙望科技明星主播賈乃亮、王祖藍、達人瑜大公子等，已經(jīng)直播首發(fā)湯臣倍健yep膠原蛋白肽，單品首發(fā)GMV超過500萬。此外還首發(fā)了珀萊雅光感研白四件套、顧家家居等多個品牌新品。在本地生活賽道，旗下明星主播辰亦儒與姜胖胖烤肉合作首發(fā)GMV超600萬。“618”期間公司還有更多品類的產(chǎn)品首發(fā)計劃。

在傳統(tǒng)電商巨頭京東平臺上，“618”新品首發(fā)銷量同樣亮眼。5月31日，京東發(fā)布消息稱，5月30日晚8點京東“618”正式開啟。開門紅1小時，京東家電“閃電新品”表現(xiàn)亮眼，TCL京東嚴選真省電SE空調(diào)銷售量破萬臺；Leader三筒洗衣機成交額環(huán)比提升50倍；TCLQ9LPRO系列電視半小時成交額破千萬；美的超導(dǎo)電熱水器1小時成交額破百萬；石頭A30系列洗地機銷售量突破5000臺；九牧智能馬桶S780系列成交額環(huán)比增長500%等。整體來看，有超1000款在京東首發(fā)的新品成為品類TOP級爆款。