去大理賞花、逛集市；去青島趕海、看日落；去重慶榮昌吃鹵鵝、游古鎮……今年“五一”假期，居民旅游熱情高漲，不少年輕人“跟著演出去旅行”，國潮游、跨境游等多業態受青睞，各地推出豐富多彩的文旅活動，推動文旅融合和科技賦能，假期文旅消費活力十足。

新業態人市兩旺

“音樂節相對而言好買票，性價比也高，一場音樂節可以看到很多個喜歡的樂隊?！北本┦忻窭钕壬?025年北京超級草莓音樂節的現場告訴上海證券報記者。據主辦方介紹，音樂節3天共有約7萬人到場，帶動了市集、餐飲等消費。

不止北京，這個“五一”假期，“跟著演出去旅行”在多地持續火爆。演唱會和音樂節輪番開唱，南昌王心凌演唱會、?？跁r代少年團演唱會、敦煌鳴沙山萬人星空演唱會及滁州葫蘆果音樂節等均帶動了當地的出行、酒店等消費。

從去哪兒大數據來看，“五一”假期，時代少年團演唱會帶動?？诰频觐A訂量同比增長了3.4倍。途家民宿數據顯示，葫蘆果音樂節帶動滁州民宿預訂量同比增長約八成，鳴沙山萬人星空演唱會帶動敦煌民宿預訂量同比增長超六成。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬告訴記者，據業內統計，1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7元到8元的綜合消費，文旅新業態消費拉動力很強，當前很多二、三線城市加入了“文藝演出+旅游”的陣營。

今年“五一”假期，除了旅游景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游、紅色旅游等各類產品廣受歡迎外，非遺體驗、文博展覽、國潮活動等新業態也吸引了大量游客。北京鳳凰嶺景區市場服務部負責人劉崢告訴記者，“五一”假期，鳳凰嶺推出了非遺游園會、科技互動項目和文創市集等活動，吸引了年輕客群，日客流量同比增長約20%。未來，景區將增加沉浸式體驗和IP開發，持續吸引游客。

跨境游人氣高漲

“五一”假期，“拼假”游客增多，出境游火熱。同時，隨著簽證、支付等便利化政策紅利釋放，入境游也實現較快增長。

出境游方面，飛豬報告顯示，冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快，預訂量均較去年增長超170%。途牛報告顯示，香港、澳門出游熱度保持領先，日本、泰國、馬爾代夫、越南、柬埔寨等也是熱門選擇。

近期，便利外國游客入境中國旅游相關支付、簽證等方面的舉措接連出臺，入境旅游市場迎來強勁復蘇。攜程數據顯示，“五一”假期入境游訂單量同比增長約130%，上海、深圳、廣州、北京等城市“躋身”熱門目的地榜單。

除了一線城市，外國游客開始深入探索更多其他城市。從去哪兒平臺上使用護照預訂國內酒店的情況看，“五一”期間，珠海外籍旅客預訂酒店量同比增長約七成，青島增長約六成，武漢增長約五成；蘇州、湖州、佛山等均進入入境游前20名城市榜單。

入境游還帶動了購物消費。北京SKP財務總監王璐告訴記者：“‘五一’期間，我們在北京SKP商場服務了更多來自境外的旅客?！促I即退’把退稅的環節提前，境外旅客在現場就能拿到退稅款，方便旅客進行‘二次消費’，消費潛力進一步釋放。”

假日消費活力十足

據商務部商務大數據監測，“五一”假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。多家在線旅游平臺發布的報告顯示，今年“五一”假期的出游人次、人均消費金額均超過去年同期。同程旅行的報告顯示，今年“五一”假期國內旅游市場的熱度或創歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結束后的首個周末。

為了進一步促進文旅消費，多地景區在五一假期延長了開放時間，增加了夜場活動。如湖南博物院在“五一”假期期間，每天延長開放時間至晚上8點，每日增加預約名額5000人。秦始皇帝陵博物院景區開放夜場，每天增加1.5萬張門票。

不少地方抓住假日消費熱潮，推出惠民政策。如江西九江推出優惠政策54項，包括廬山“護士節”門票優惠，廬山西海、南山景區“三免”措施優惠和蛇年屬相游客免門票等。江蘇無錫梁溪區清名橋歷史文化街區發放包含近50家商戶參與的250萬元文旅通用優惠券，范圍涵蓋文化、商業、體育、旅游四大領域，包括免費景點門票、春季文旅抵扣券、滴滴專屬出行券等福利。

節日假期是激活消費、拉動內需的重要節點，假日消費也是觀察經濟的重要窗口。美團旅行相關負責人表示，今年“五一”假期的文旅市場呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，各地打造的音樂節、非遺體驗、國潮打卡等活動在促進假日消費方面發揮了“乘數效應”。當前，“文旅+”場景大量涌現，進一步延長了文旅消費鏈條，點燃了假日消費活力。