有朋自遠方來，不亦樂乎？

國際旅客蜂擁入華，“中國游”持續(xù)火熱，免簽政策帶來紅利，多個城市提出力爭“入境消費第一城”。

近日，據(jù)深圳邊檢總站發(fā)布消息，今年上半年經(jīng)深圳各口岸出入境人員達1.3億人次，同比增長16.2%。其中，出入境外籍人員343.2萬人次，同比增長39.2%，成為整體客流增長的重要驅(qū)動力。

原因在于，一方面，深圳及周邊龐大的產(chǎn)業(yè)集群和頻繁的國際貿(mào)易往來吸引著全球客商；另一方面，跨境旅游需求的集中釋放推動出入境客流持續(xù)攀升。皇崗邊檢站統(tǒng)計顯示，上半年超8萬人次外籍人士享受免簽便利，同比激增82%。在羅湖口岸，每兩名入境外國人中就有一人手持免簽護照。

上海、北京、廣州、重慶入境旅客數(shù)據(jù)也紛紛創(chuàng)下新高。今年上半年，上海接待外籍人士260萬人次，同比增長44.8%；北京接待外籍人士149萬人次，其中享受免簽和240小時臨時入境許可政策入境的外國人超84萬人次，是去年同期的兩倍；廣州接待外籍人士超150萬人次，同比增長40%，總量、增幅創(chuàng)歷史新高，超過120萬名旅客享受了免簽、免辦出入境政策便利。重慶則因來自東南亞的外籍游客數(shù)量增多，上半年，重慶邊檢總站查驗入出境外籍旅客33萬余人次，同比增長近1.4倍，享受免簽和過境免簽政策的入境外國旅客近11.7萬余人次，占入境外國旅客總數(shù)的七成。

潑天的流量如何變成潑天的富貴，誰能成為“入境消費第一城”？

城市吸引入境流量

標簽漸“分化”

將“入境流量”轉(zhuǎn)化為“消費留量”，各城市定位漸漸清晰。

北京率先提出打造“中國入境旅游首選地”。去年10月，在北京文旅發(fā)展大會上，北京提出發(fā)展“演唱會+旅游”“賽事+旅游”等多元融合業(yè)態(tài)，吸引優(yōu)質(zhì)資源來京“首演”“首展”“首發(fā)”，打造“中國入境旅游首選地”。

上海提出打造“中國入境旅游第一站”。今年2月，《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》提出聚焦推動多元旅游產(chǎn)品供給，將推出更多入境游精品線路，包括推進世界級旅游地標建設，加快文旅深度融合，優(yōu)化提升紅色文化旅游產(chǎn)品、海派文化旅游產(chǎn)品，以及滬派江南古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品，同時促進“考古+旅游”“非遺+旅游”“文博+旅游”“展覽+旅游”等發(fā)展。

重慶因奇幻地形讓城市建筑與道路變得魔幻出圈海外，正在成為東南亞游客入境旅游重要目的地。今年一季度，馬來西亞和印尼的來渝游客人數(shù)比去年同期增長超過30%。重慶市文化旅游委相關負責人表示，將加強與馬德里中國文化中心等海外機構合作，共同策劃旅游項目，參與國際旅游展會；深耕東南亞市場，推動瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟總部、馬來西亞國家旅游局駐渝辦事機構等項目落地。

廣州作為“中國入境旅游恢復發(fā)展標桿城市”，參展參會模式正成為其獨特的入境消費方法論。今年，廣州舉行了多場重磅展會，包括全球城市旅游發(fā)展組織（TPO）第44次執(zhí)行委員會會議、第33屆廣州國際旅游展等，上述會議不僅向韓國、俄羅斯、馬來西亞等客源地精準推介廣州，吸引眾多國際游客來穗。廣州也在打造特色入境游產(chǎn)品，聯(lián)動清遠、韶關等地打造“入境游+鄉(xiāng)村振興”示范帶，串聯(lián)珠江夜游、嶺南文化探秘、溫泉康養(yǎng)等特色資源，開發(fā)溫泉康養(yǎng)、生態(tài)研學等差異化產(chǎn)品，形成“一程多站”入境旅游新場景。同時，深挖“最廣州”元素，以文化IP賦能旅游供給。北京路文化旅游區(qū)、永慶坊旅游區(qū)等文旅融合標桿項目，通過“非遺+科技”“美食+節(jié)慶”等模式，打造“讀懂廣州”主題線路；“跟著演唱會去旅行”“尋味美食去旅行”等創(chuàng)新產(chǎn)品，精準匹配Z世代與家庭客群需求。

一向以制造驅(qū)動的深圳，也在搶抓入境消費第一城機遇，從去年開始，在各大文旅消費熱門城市排名中，深圳多次位居熱門旅游城市榜單前列，2024年，深圳接待入境游客數(shù)增長56.9%、國際旅游收入增長93.2%，入境人數(shù)和國際旅游收入均位居中國第一。今年4月，深圳召開了全市旅游發(fā)展大會，提出打造“入境旅游第一站”，將挖掘深圳在區(qū)位、自然生態(tài)、歷史文化、產(chǎn)業(yè)科技、經(jīng)濟特區(qū)和改革開放前沿諸多方面資源，打造具有深圳特色和優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品，推出更多極具特色的旅游紀念品，加快建設高品質(zhì)的極富吸引力競爭力的觀光旅游產(chǎn)品供給體系。體驗無人機外賣、拍攝賽博城市照片、觀賞無人機表演等活動成為外籍游客的必打卡項目。

美團無人機商業(yè)戰(zhàn)略負責人劉碩表示，今年，假期到深圳公園打卡無人機配送的外籍游客明顯增多，來自西班牙、韓國、日本、波蘭、美國、英國、瑞士等十多個國家的外籍游客，到深圳公園體驗無人機配送并打卡，海外用戶訂單量同比增長近161%。

中國旅游研究院院長戴斌表示，目前，游客入境之后，去哪玩、怎么玩，是各地需要解決的難點和重點問題。以城市為單位，強化宣傳推廣，能在游客心目中留下清晰、獨立的旅游目的地標識，扮演重要角色。

從“中國游”到“中國購”

誰能把握入境游客購物需求，誰就能將客流量轉(zhuǎn)換成消費增量。

中國旅游研究院去年末發(fā)布報告顯示，購物已成為旅游活動的必要組成部分。接近95%的受訪者在旅行中購物，超過七成的游客有購物計劃；超過一半的游客將20%以上的花費用在了購物上。

多個城市將優(yōu)化入境購物環(huán)境作為發(fā)力點，紛紛出招。其中推進離境退稅即是關鍵舉措。今年以來，五座城市以擴品類、增數(shù)量方式，優(yōu)化入境購物環(huán)境。其中北京走得稍快，已設立1400家離境退稅商店，數(shù)量位居全國城市首位。到2027年，上海提出將推進離境退稅商店超3000家；重慶將超200家。

隨著離境購物環(huán)境不斷優(yōu)化升級，“中國購”也在各地日漸火熱。

今年上半年，深圳退稅商品銷售額、辦理業(yè)務量分別同比增長2倍和4.3倍；北京離境退稅商品月均銷售額達到1億元；上海離境退稅銷售額較去年同期增長約85%，“即買即退”銷售額同比增長28倍；前五月，近4000名外籍旅客在重慶免稅店消費總額達4500萬元。

與中國游城市標簽日益清晰類似，隨著“中國購”火熱，中國特色產(chǎn)品購買地圖也日漸清晰。

其中，與北京以文化資源吸引外籍游客類似，外籍游客更喜歡在北京秀水街等商圈購買茶具、中式傳統(tǒng)服飾、工藝品等文化商品；同時北京推出的百年“老字號”品牌也先后走紅，比如瑞蚨祥，該品牌自2024年144小時免簽政策實施以來，退稅銷售額增長近5.5倍。

上海的多元特色產(chǎn)品更受外籍游客喜歡，這既包括上海豫園的筷子、扇子等中國特色紀念品，大白兔奶糖等上海特產(chǎn)，也包括在離境退稅商店購買服飾、手表、箱包、化妝品等時尚單品。

廣州的粵式點心、廣彩瓷器等伴手禮更受入境游客喜歡，一季度廣州入境游客人均消費已恢復至2019年同期的110%。

而重慶的外籍游客則更專注，更喜歡購買白酒。數(shù)據(jù)顯示，白酒類產(chǎn)品以約40%的占比穩(wěn)居銷售榜首。

與外國游客在以上城市購買吃喝用等紀念品不同，記者發(fā)現(xiàn)，外國游客在深圳購物更喜歡買具有高附加值的消費電子產(chǎn)品。其中手機、電腦、無人機、AI眼鏡等品類，最受外國游客喜歡。

在深圳華強北的一家無人機店鋪，周末期間，100平方米的店鋪內(nèi)，人頭攢動，為避免人流擁擠，影響消費者購物體驗，店員在店門口拉起了限制人流進入的圍欄，保障購物體驗。

該店店員告訴南方財經(jīng)記者，入境消費客群占四成左右，其中，在門店的外國顧客中，歐美客戶占比70%。他們更喜歡買一款第一視角飛行體驗無人機，由于國外部分地區(qū)地廣人稀、飛行場景優(yōu)越，適合用無人機拍攝風景，所以他們喜歡飛行速度更快、帶飛行眼鏡、體驗感更好的無人機。

深圳萬象城順電店長告訴南方財經(jīng)記者，今年以來，入境游客購買手機、電腦數(shù)量明顯增加，其中手機銷量同比增加44%，電腦銷量同比增長214%。

一位來自印度的游客告訴南方財經(jīng)記者，很多來深圳的游客都想購買電子產(chǎn)品，這是因為在深圳可以買到質(zhì)價比高的產(chǎn)品。

深圳是亞洲最大的電子產(chǎn)品集散地，擁有中國最大消費電子市場的產(chǎn)業(yè)基礎支撐。其電子信息產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占全國1/6以上。無人機、手機、AI眼鏡、機器人等新興科技產(chǎn)品均從深圳走下產(chǎn)線，走向全球市場。

何以打造入境旅游第一站

不過，雖然深圳形成了“深圳購”優(yōu)勢，但是跟超級IP相比，深圳何以打造入境旅游第一站？

作為大灣區(qū)核心口岸城市，深圳不僅擁有全國城市最多的入境口岸，成為境外游客進入內(nèi)地的 “南部門戶”。海陸空交通體系完善，尤其大灣區(qū)陸路交通的升級，為自由行、隨團游提供了極大便利。

深圳鮮明的城市形象也正在成為吸引外籍人士入境游的重要因素。近年來，通過官方與民間渠道的海外傳播，從 “小漁村” 到國際都市的蛻變，讓深圳成為海外游客眼中 “中國現(xiàn)代化進程的樣本”。其在海外自媒體的知名度顯著提升，獨特的城市標簽對好奇 “當代中國” 的游客形成強吸引力。

不過，與北京、南京等古都相比，深圳缺乏深厚的歷史積淀與傳統(tǒng)文旅資源，難以滿足對 “傳統(tǒng)中國” 感興趣的游客需求，這是其與同類旅游城市競爭時的核心短板。

但是這并不意味著深圳未有機會成為入境消費第一城，暨南大學高等健康旅游研究院副院長李舟教授向南方財經(jīng)記者表示，這取決于吸引哪些游客，部分游客希望全面了解中國，而不僅僅局限于長城、故宮、兵馬俑，那深圳作為中國區(qū)域發(fā)展的代名詞，自然成為首選。深圳作為一座高度開放、現(xiàn)代化程度高的城市，本就適合自由行，但目前針對入境游客的自由行產(chǎn)品與線路仍需進一步豐富和優(yōu)化。

將科技企業(yè)開發(fā)成IP文旅產(chǎn)品是深圳突圍入境消費第一城關鍵，即讓深圳的科技創(chuàng)新變成可供游客沉浸式體驗的產(chǎn)品，并形成規(guī)模化。類似游客在深圳可實現(xiàn)與參觀兵馬俑等身臨其境的游覽體驗。深圳科技公司可與旅游企業(yè)合作，借助旅游企業(yè)資源整合能力，開發(fā)更多科技系列產(chǎn)品。

一位業(yè)內(nèi)人士也向南方財經(jīng)記者表示，深圳的入境消費發(fā)展尚處起步階段，需走出“以科技為核心，串聯(lián)城市發(fā)展故事”的獨特路徑，通過持續(xù)的資源整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，讓“深圳故事”真正成為吸引全球游客的核心引力。

記者了解到，深圳正在通過開發(fā)專屬文旅產(chǎn)品，強化旅游IP。今年4月，深圳啟動“Amazing Shenzhen”全球旅游計劃，推出“十全十美”工業(yè)游、“藍海星辰”研學游、“飛越山海”低空游等新游線，推動培育深圳的國貨潮品及深圳手信品牌。

春秋旅游入境游總監(jiān)鄭學達告訴南方財經(jīng)記者，在入境游學或商務出差的團隊中，對高科技類、汽車類、電商類企業(yè)的參訪需求旺盛，尤其是能讓人直觀感受中國產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式創(chuàng)新、有助于了解中國科技發(fā)展的企業(yè)。

深圳能否利用科技優(yōu)勢接住這波入境流量機遇，值得期待。