受益于國內(nèi)消費電子補貼政策，蘋果大中華區(qū)營收出現(xiàn)反彈，此前，其大中華區(qū)營收出現(xiàn)下滑。

美東時間周四（7月31日）盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季（截至6月28日）財報。蘋果第三財季實現(xiàn)總營收940.4億美元，創(chuàng)下近年來最高水平，同比增長10%，實現(xiàn)凈利潤244.3億美元，每股收益為1.57美元。

其中，蘋果核心業(yè)務(wù)iPhone第三財季實現(xiàn)營收445.8億美元，同比增長13%，Mac業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收80.5億美元，同比增長近15%。服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)增長態(tài)勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，iCloud訂閱用戶持續(xù)增長，App Store營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，成為拉動利潤的重要引擎。

不過，第三財季，蘋果iPad和可穿戴業(yè)務(wù)承壓。iPad第三財季營收為65.8億美元，同比下降8%，可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%。同時，第三財季，蘋果公司毛利率、產(chǎn)品毛利率、服務(wù)毛利率均呈現(xiàn)環(huán)比下降態(tài)勢。

蘋果公司在大中華區(qū)的表現(xiàn)，是各界關(guān)注的焦點。財報顯示，該季度，來自大中華區(qū)的總營收為153.7億美元，同比增長4%，扭轉(zhuǎn)了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。庫克表示，中國部分地區(qū)的消費補貼對公司產(chǎn)品起到了明顯提振作用。

關(guān)稅政策變化對蘋果的影響也備受關(guān)注。財報顯示，蘋果第三財季因關(guān)稅支出約8億美元，并預(yù)計9月當(dāng)季關(guān)稅成本將達(dá)11億美元（假設(shè)關(guān)稅不變）。庫克透露，大約一個百分點的營收增長來自“消費者因預(yù)期關(guān)稅上調(diào)而提前購買產(chǎn)品”。

庫克還在電話會議上談及AI。“人工智能是我們這一代人所見證的最具深遠(yuǎn)影響的技術(shù)之一。我們正將其融入我們的所有設(shè)備、平臺以及整個公司的運營中，同時也在大幅增加相關(guān)投資。”庫克表示，蘋果一直致力于將最先進(jìn)的技術(shù)變得易于使用且普及每個人，這也是蘋果人工智能戰(zhàn)略的核心。通過蘋果智能，蘋果將人工智能功能整合到各個平臺中，使其在用戶需要的地方具備高度的個性化、隱私性和無縫性。

“我們已經(jīng)推出了20多個蘋果智能功能，包括視覺智能、清理功能和強大的寫作工具。我們在打造更個性化的Siri方面取得了良好進(jìn)展，正如我們之前所說，我們預(yù)計這些功能將在明年推出。”庫克透露。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度（2Q25）全球智能手機出貨量同比增長1.0%，達(dá)到2.952億部。盡管市場保持正增長，但受關(guān)稅波動、宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)（如外匯不穩(wěn)定、失業(yè)及通脹）等因素影響，市場需求持續(xù)承壓，尤其是低端市場消費者對智能手機的支出優(yōu)先級下降。從具體廠商排名來看，這一季度，三星位居出貨量第一，市場份額19.7%，蘋果以15.7%的市場份額位居第二。