近期，多家銀行推出DIY借記卡定制服務(wù)，客戶可自主選擇卡面設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝、附加權(quán)益等多項(xiàng)個(gè)性化選項(xiàng)，疊加后單張借記卡費(fèi)用可達(dá)數(shù)千元，這一現(xiàn)象引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

受訪人士表示，銀行推出DIY借記卡是精細(xì)化金融服務(wù)的體現(xiàn)，這種將金融工具與個(gè)性消費(fèi)需求結(jié)合的模式，既折射出銀行業(yè)務(wù)創(chuàng)新的探索，也是金融為居民提供高質(zhì)量服務(wù)的表現(xiàn)。

7月22日，吉林銀行公告稱，自2025年8月1日起，此前免費(fèi)的DIY卡面定制、4—6位卡號(hào)定制服務(wù)將正式收費(fèi)。調(diào)整后，DIY卡面定制費(fèi)為100元/張，金屬材質(zhì)卡需另付388元/張；卡號(hào)定制按位數(shù)分級(jí)，4位、5位、6位卡號(hào)分別收費(fèi)88元/張、158元/張、238元/張。由此，僅基礎(chǔ)卡面加6位卡號(hào)的定制成本就達(dá)338元/張；若客戶選擇卡面定制+金屬材質(zhì)+8位卡號(hào)定制的組合，單卡花費(fèi)將達(dá)996元。

從市場(chǎng)布局來看，交通銀行、郵儲(chǔ)銀行、興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行等多家銀行已涉足這一領(lǐng)域，均推出了個(gè)性化定制服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)服務(wù)的具體內(nèi)容而定，價(jià)格差異明顯。以浦發(fā)銀行為例，其定制款借記卡費(fèi)用區(qū)間為10元—5000元，具體按協(xié)議約定執(zhí)行，可根據(jù)客戶需求提供個(gè)性化卡片、卡面、隨卡專屬會(huì)員和權(quán)益等定制服務(wù)的產(chǎn)品。

據(jù)悉，銀行DIY借記卡的個(gè)性化定制選項(xiàng)十分豐富。卡面設(shè)計(jì)上，用戶可上傳個(gè)人照片、選擇熱門IP聯(lián)名圖案或藝術(shù)畫作等；材質(zhì)方面，除傳統(tǒng)塑料卡外，還提供金屬、碳纖維等高端材質(zhì)，部分卡片支持鑲嵌水晶，并采用浮雕、鐳射等特殊工藝；附加權(quán)益包括優(yōu)先辦理業(yè)務(wù)、專屬客服、合作商戶折扣等。這些選項(xiàng)按類型和復(fù)雜程度單獨(dú)定價(jià)，疊加后費(fèi)用自然隨之升高。相比之下，當(dāng)前普通借記卡首發(fā)工本費(fèi)多為5元/卡至10元/卡，部分銀行還對(duì)部分借記卡暫免工本費(fèi)。

蘇商銀行特約研究員薛洪言表示，多家銀行推出DIY借記卡定制服務(wù)，反映出當(dāng)前銀行業(yè)在零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量深耕的趨勢(shì)，銀行更加注重通過差異化服務(wù)提升客戶黏性，金融產(chǎn)品逐漸向場(chǎng)景化和體驗(yàn)式延伸，以更好滿足客戶情感價(jià)值與身份認(rèn)同需求。

素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮表示，在凈息差持續(xù)承壓的背景下，銀行正開拓新收入來源，今年以來多家銀行聚焦中間業(yè)務(wù)收入，通過調(diào)增卡年費(fèi)、自助渠道取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)等方式增收，DIY銀行卡服務(wù)亦是其中一環(huán)。

蘇商銀行研究院高級(jí)研究員杜娟表示，該服務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)在兩方面：一是助力客戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在優(yōu)化客戶體驗(yàn)的同時(shí)細(xì)分客群、豐富畫像，篩選出對(duì)產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)有更高要求的群體，定向提供高階產(chǎn)品服務(wù)以提升客戶價(jià)值；二是豐富權(quán)益體系，多家銀行為DIY服務(wù)設(shè)定了差異化優(yōu)惠，這既拓展了財(cái)富客戶、私行客戶的權(quán)益選擇，也有利于推動(dòng)客戶提升財(cái)富等級(jí)、增強(qiáng)黏性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交叉聯(lián)動(dòng)。

不過，杜娟也提醒，在實(shí)際執(zhí)行中，銀行要充分履行金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任，在信息披露、收費(fèi)與退款安排等方面保障客戶權(quán)益。