近日，由奧維云網（AVC）主辦的 “2025中國洗碗機產業五年300億計劃助推峰會” 在杭州舉行，方太等20余家頭部品牌，天貓等渠道龍頭及水衛士等核心供應鏈企業參與峰會，共同探討洗碗機行業市場擴容與產業升級路徑。

奧維云網總裁郭梅德在峰會上表示，結合洗碗機在廚房電器中的保有量最低和國家補貼政策從“普惠式投放”向“精準化落地”的轉型，中國洗碗機產業正面臨從普及期向二次增長躍遷的關鍵轉折點。

奧維云網廚衛事業部總經理趙志偉指出，國家補貼政策顯著加速了洗碗機產業的市場滲透，有效拉動新增用戶增長，推動更多消費者認知并使用這一品類。值得關注的是，2025年洗碗機被正式納入國家補貼“8+4”類別后，行業已迎來新一輪增長高峰。據監測數據顯示，該品類中約90%的用戶為首次購買的新增用戶，這一數據充分印證了補貼政策對市場擴容的強勁拉動作用。

奧維云網數據顯示，中國洗碗機市場規模已連續五年保持兩位數增長，2024年滲透率達3.2%；而對比國際市場，美國洗碗機滲透率約為70%，西歐、北歐等國家更高，其中德國已超90%，這一數據差距突顯出國內市場的巨大潛力。

郭梅德表示，目前我國洗碗機的市場規模大約為150億，如果五年內實現倍增，則會達到300億。這意味洗碗機將成為繼油煙機、燃氣熱水器后，第三個突破300億規模的廚電品類，市場正大有可為。 

為實現這一目標，郭梅德呼吁全產業鏈“以用戶痛點為中心”開放協作，從一線視角破解“安裝難”“認知低”等核心痛點。唯有打破單點創新局限，構建技術共研、渠道共享的生態聯盟，才能讓洗碗機從“可選品”變為中國廚房的“新基建”。

據了解，洗碗機市場的巨大潛力要轉化為真正的普及率，其中一個核心關鍵點在于渠道的深度拉通與強力支持。

天貓廚房大電負責人璟奕在峰會現場表示，消費者需求呈現分層化演進，18—20套的大容量機型成為主流選擇的同時，臺式與水槽式產品仍受小家庭青睞。

此外，線上消費行為呈現幾大趨勢：一是情緒價值驅動的購買行為顯著，部分用戶為情感滿足購置洗碗機但實際使用率低；二是設計美學重要性提升，品牌通過氛圍燈等視覺元素強化產品差異化；三是用戶的消費決策更趨理性，大促期間集中爆發購買的特征明顯，但消費者對價格敏感度相對較低。

璟奕強調，平臺是消費者與企業之間的橋梁，對于線上平臺來講，綜合性提升站內外流量的轉化和效率是很有必要的。此外，針對線上平臺服務端體驗欠缺的問題，創新性的增加“0元測量”服務，可以有效避免線上潛在客戶的流失。

蘇寧易購洗碗機產品經營中心總經理艾繼兵在峰會上表示，終端賣場正在從單一銷售渠道向綜合性生活管理舞臺轉變，借助線下渠道場景化體驗和綜合性解決方案能力，可以更好地推動洗碗機產品普及。

在本次峰會上，奧維云網還聯合15家洗碗機產業、渠道代表共同啟動“中國洗碗機五年300億計劃”，未來洗碗機行業有望通過技術普惠與生態共創，從改善型消費升級為健康生活的新基建，重構現代家庭生活方式與產業價值。