日前，愛(ài)馬仕Birkin（鉑金包）的首個(gè)原型在巴黎蘇富比拍賣行以700萬(wàn)歐元（約合5864萬(wàn)元人民幣）成交，創(chuàng)歷史新高。

據(jù)悉，這款黑色皮革手袋由愛(ài)馬仕于1984年為已故英國(guó)歌手兼演員Jane Birkin（簡(jiǎn)·柏金）定制。該包袋的競(jìng)拍起價(jià)為170萬(wàn)歐元，隨后迅速突破200萬(wàn)歐元、300萬(wàn)歐元、400萬(wàn)歐元和500萬(wàn)歐元，價(jià)格一路走高。

最后，一名來(lái)自日本的私人收藏家通過(guò)電話競(jìng)拍，以700萬(wàn)歐元的出價(jià)成功將該款包收入囊中。如果加上傭金和手續(xù)費(fèi)，這位神秘買家將為這只包支付高達(dá)858.25萬(wàn)歐元（約合7188萬(wàn)元人民幣）的成本。這也打破了愛(ài)馬仕手袋拍賣的最高紀(jì)錄。

高價(jià)拍賣背后

這款鉑金原型包于1984年由愛(ài)馬仕當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官Jean-Louis Dumas（讓·路易斯·杜邁）專為 Jane Birkin設(shè)計(jì)并合作完成。Jane Birkin在采訪中回憶稱，她曾在一次航班上偶遇 Jean-Louis Dumas，并抱怨沒(méi)有一款手袋能滿足她的日常生活需求。她在航班座椅的“清潔袋”上手繪了理想中手袋的草圖，此后 Jean-Louis Dumas以這款原型包讓她的夢(mèng)想成真，并以她的名字將其進(jìn)行商業(yè)化推廣。

Jane Birkin 本人于1994年首次出售這款手袋以籌集資金支持艾滋病慈善機(jī)構(gòu)，流入市場(chǎng)后于2000年再次拍賣。

2024年，前述原型包曾在蘇富比全新巴黎旗艦店的開(kāi)業(yè)展覽中展出，今年初于香港蘇富比展廳亮相，之后又于6月6日至12日在紐約蘇富比展廳展出。

記者了解到，在幾大拍賣行中，每年都會(huì)有手袋及配飾專場(chǎng)拍賣，而這些拍品通常是最罕見(jiàn)的限量單品，大多來(lái)自愛(ài)馬仕、香奈兒和路易威登等著名的奢侈品牌。

愛(ài)馬仕的部分稀有款在拍賣市場(chǎng)常常溢價(jià)數(shù)倍，在拍賣市場(chǎng)也屢創(chuàng)高價(jià)紀(jì)錄。記者查閱近些年愛(ài)馬仕在拍賣行的一些公開(kāi)信息了解到，如果沒(méi)有名人光環(huán)的加持，通常一只稀有款的包袋拍賣的售價(jià)也價(jià)格不菲，一只包賣到百萬(wàn)元價(jià)格也是屢見(jiàn)不鮮。

比如在2021年佳士得秋季拍賣會(huì)上，一只愛(ài)馬仕喜馬拉雅尼羅鱷魚(yú)皮28公分內(nèi)縫凱莉包，以400萬(wàn)港幣的價(jià)格落槌，刷新了當(dāng)時(shí)全球手袋品項(xiàng)的年度成交紀(jì)錄。

在北京保利2023年的一場(chǎng)春季拍賣會(huì)上，2021年罕見(jiàn)霧面白色稀有皮質(zhì)25公分凱莉包以115萬(wàn)元成交；愛(ài)馬仕 2023年限量版霧面黑色稀有皮質(zhì)及牛皮20公分外縫SO BLACK FAUBOUGR鉑金包以132.25萬(wàn)元成交。

2023年，香港富豪劉鑾雄與蘇富比拍賣行合作進(jìn)行專場(chǎng)拍賣，就曾拍賣其珍藏的77只包袋。其中包括76只愛(ài)馬仕和一只香奈兒，總價(jià)值逾1600萬(wàn)港元。拍賣所得收益將捐出作慈善用途。

前述這些包袋之所以在拍賣市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，背后是因品牌方通過(guò)嚴(yán)格管控限量款、停產(chǎn)款及特殊材質(zhì)（如鱷魚(yú)皮）的供給，維持了其幾款經(jīng)典包款的稀缺性。

此外，這與品牌豐富的文化與歷史內(nèi)涵密不可分。比如鉑金包因簡(jiǎn)?柏金而得名，凱利包與格蕾絲?凱利王妃緊密相連，這些名人故事賦予包包獨(dú)特的情感價(jià)值與文化魅力。它們不僅僅是實(shí)用的手袋，更是時(shí)尚歷史的見(jiàn)證者與文化符號(hào)。

正如蘇富比手袋與時(shí)尚部門主管在此次拍賣后所說(shuō)：原版鉑金包是真正的獨(dú)一無(wú)二之作。它不僅是一件獨(dú)特的時(shí)尚歷史珍品，還發(fā)展成為一種流行文化現(xiàn)象，以最精致的方式象征著奢華。

每年都漲價(jià)的愛(ài)馬仕

作為頂級(jí)奢侈品牌，愛(ài)馬仕無(wú)論是在收藏界還是消費(fèi)圈都可謂是一騎絕塵。

2025年年初，愛(ài)馬仕完成新一輪漲價(jià)，漲幅在6%~12%。漲價(jià)對(duì)于愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)是慣例，品牌每年都會(huì)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。以鉑金包為例，自問(wèn)世以來(lái)，該款包的價(jià)格每年平均漲幅高達(dá)14.2%，甚至被譽(yù)為“會(huì)賺錢的資產(chǎn)”。 目前，最經(jīng)典的鉑金包價(jià)格突破10萬(wàn)元人民幣大關(guān)。

由于愛(ài)馬仕的幾款經(jīng)典熱門手袋通常店里沒(méi)有現(xiàn)貨，并不能直接購(gòu)買。消費(fèi)者通常需要額外購(gòu)買其他產(chǎn)品作為“配貨”，其比例大約為1:2。這也就意味著，消費(fèi)者若想得到一款經(jīng)典的鉑金包，通常消費(fèi)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品的價(jià)格本身，因此，網(wǎng)絡(luò)上曾一度出現(xiàn)“一只愛(ài)馬仕包等于一輛新能源車”這樣的熱搜話題。

目前在全球奢侈品市場(chǎng)普遍低迷的背景下，愛(ài)馬仕的業(yè)績(jī)也讓其他的奢侈品牌同行羨慕。

2024財(cái)年財(cái)報(bào)中顯示，愛(ài)馬仕全年?duì)I收達(dá)152億歐元，按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)達(dá)15%。這一增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。從產(chǎn)品類別來(lái)看，愛(ài)馬仕仍然以皮具與馬具業(yè)務(wù)為第一大核心業(yè)務(wù)，亦是其增長(zhǎng)引擎，此類業(yè)務(wù)在全年銷售額上增長(zhǎng)了18%，達(dá)64.6億歐元。4月公布的 2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該品牌的營(yíng)收為41.3億歐元，增長(zhǎng)9%，皮具業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了10%。