仲夏時(shí)節(jié)，中興商業(yè)（000715.SZ）傳來(lái)佳訊。近期，中興商業(yè)成為遼寧省首批加入離境退稅“即買(mǎi)即退”政策的零售企業(yè)，更作為先鋒試點(diǎn)樹(shù)立行業(yè)示范標(biāo)桿，開(kāi)啟了自身消費(fèi)升級(jí)的新熱潮，更驅(qū)動(dòng)物流、旅游等零售生態(tài)迭代轉(zhuǎn)型，為遼沈地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)新引擎。政策紅利讓這家扎根沈陽(yáng)、輻射東北三十余載的大型商業(yè)綜合體持續(xù)煥發(fā)勃勃生機(jī)。

順應(yīng)新趨勢(shì) 開(kāi)啟新征程

中興商業(yè)成立于1987年，總建筑面積24萬(wàn)平方米，是東北地區(qū)集商品銷(xiāo)售、休閑健身、餐飲娛樂(lè)為一體的現(xiàn)代化、多功能、一站式服務(wù)的大型商業(yè)綜合體，單體經(jīng)營(yíng)規(guī)模和銷(xiāo)售多年位居全國(guó)前列。2019年4月，企業(yè)實(shí)行混改，遼寧方大集團(tuán)依法依規(guī)成為中興商業(yè)第一大股東，開(kāi)啟了中興商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器與壓艙石。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出“因地制宜，創(chuàng)造條件，吸引知名品牌開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品，帶動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，將消費(fèi)樹(shù)立為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎，確立以內(nèi)需拉動(dòng)為主的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

為培育全新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，中興商業(yè)前瞻性謀劃區(qū)域首店戰(zhàn)略布局，男裝品牌迪柯尼全國(guó)首家生態(tài)環(huán)保旗艦店、壁克峰東北首店、安踏作品集遼寧首店等一大批優(yōu)質(zhì)首店品牌匯聚中興商業(yè)，成功搶占運(yùn)動(dòng)戶外、國(guó)際美妝、男裝品類(lèi)風(fēng)口，不斷滿足消費(fèi)者多元化購(gòu)物需求，有力提升企業(yè)的品牌厚度和顧客號(hào)召力。

（公司供圖）

作為國(guó)內(nèi)首家設(shè)立于商業(yè)綜合體內(nèi)的恐龍專題專業(yè)博物館，沈陽(yáng)·中興恐龍博物館的落成運(yùn)營(yíng)開(kāi)創(chuàng)了“文博商旅”融合新模式，已成為遼沈地區(qū)觀光旅游、親子研學(xué)極負(fù)盛名的新地標(biāo)。多元賽道協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)迭代重塑升級(jí)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)釋放，為企業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。

數(shù)字煥新貌 全渠拓新局

2021年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出“以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式”。

在此背景下，中興商業(yè)敏銳捕捉發(fā)展機(jī)遇，加速布局線上線下全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，全面推進(jìn)向新模式、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶先上線“中興大廈+”小程序，在沈城商圈首開(kāi)抖音電商直播先河，以“雙微一抖”為核心，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)開(kāi)辟抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)等全新賽道，真正實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展。通過(guò)全新構(gòu)建“線上公域流量引流，線下互動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)”的社交新生態(tài)，結(jié)合社群營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，鑄牢東北商業(yè)零售領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

營(yíng)銷(xiāo)新舉措 煥發(fā)新活力

2022年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議發(fā)出促消費(fèi)強(qiáng)內(nèi)需的號(hào)召，明確提出“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景”，為零售行業(yè)指明了發(fā)展方向。

（公司供圖）

面對(duì)消費(fèi)變革與市場(chǎng)煥新的行業(yè)態(tài)勢(shì)，作為創(chuàng)新型零售行業(yè)的杰出代表，中興商業(yè)秉持“三引三來(lái)”營(yíng)銷(xiāo)策劃思路，先后舉辦了新年音樂(lè)會(huì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝展、青少年國(guó)際象棋挑戰(zhàn)賽、專業(yè)院團(tuán)“文藝快閃”、明星見(jiàn)面會(huì)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、3V3籃球邀請(qǐng)賽、油畫(huà)攝影展、國(guó)際超模大賽、單身青年線下聯(lián)誼會(huì)等一系列特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“以文興商，以節(jié)造市”，與文化、餐飲、藝術(shù)、體育深度融合，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步塑造“你+我家，中興大廈”的家庭型消費(fèi)文化，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與場(chǎng)景創(chuàng)新取得雙重突破，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)全面豐收，為繁榮消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份亮眼答卷。

在新時(shí)代的浪潮中，中興商業(yè)以創(chuàng)新為帆、實(shí)干為槳，在商業(yè)變革中奮楫爭(zhēng)先，書(shū)寫(xiě)發(fā)展新篇。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，中興商業(yè)表示將繼續(xù)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為遼沈地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。（CIS）