直播間爆單,韓束一年銷售56億元!
    來源:證券時報網作者:吳志2025-03-21 12:51

    韓束母公司業績大增。

    多個電商平臺直播間的亮眼表現,讓韓束母公司上美股份(02145.HK)業績再次大幅增長。

    3月20日晚間,上美股份披露2024年年報。2024年,公司實現營業收入67.93億元,同比大幅增長62.1%;實現盈利8.03億元,大幅增長74%。公司擬派發2024年度股息每股0.75元。

    80%收入來源于韓束

    上美股份2022年底在港股上市。公司主要從事護膚、母嬰護理產品、洗護個護產品及彩妝產品的研發、產銷。上美股份實行多品牌發展戰略,韓束是公司旗下核心品牌,其他品牌還包括一葉子、紅色小象、newpage一頁等。

    財報顯示,按品牌劃分,韓束仍然是公司旗下最核心的品牌。2024年,韓束品牌銷售收入為55.91億元,占公司營業收入的82.3%,占比繼續提升;而一葉子、紅色小象的收入占比下降;新品牌一頁的收入占比從3.6%提升至5.5%,收入規模達到3.76億元。

    上美股份業績大幅增長,主要得益于公司抖音、淘寶等平臺直播銷售收入的增長。2024年,上美股份來自線上的收入達到61.5億元,占公司營業收入的90.5%,占比繼續提升。其中,來自線上自營平臺的收入53.12億元,占比近80%。

    作為上美股份的核心品牌,韓束在直播間等線上渠道的銷售大幅增長,成為公司增收的主要動力。上美股份財報顯示,根據行業媒體發布的數據,2024年,韓束線上渠道GMV位列美妝國貨品牌第二,其增速位列頭部美妝品牌第一。

    行業研究機構青眼此前發布的《2024年中國化妝品年鑒》數據,在2024年全網化妝品品牌增速榜中,韓束品牌GMV同比增長98.34%,增速位居行業第一。

    抖音平臺是韓束線上主要銷售渠道。目前,韓束抖音官方旗艦店粉絲超過1100萬,總銷量超過2697萬件,其售價399元的紅蠻腰禮盒,已銷售633.8萬件。

    不過,上美股份去年的營銷及推廣開支也從2023年的17.5億元,增加至33.2億元,同比增長90%。公司表示,該項支出增加,主要是為了提高品牌曝光度、把握新渠道機會、加大品牌宣傳力度及渠道建設投入所致。

    美妝企業發力“自播間”

    包括上美股份在內,大力投入線上渠道,尤其是發展品牌自營直播間,是各大化妝品企業的重要策略。

    過去美妝產品在直播間的銷售,對頭部達人主播的依賴程度較高。尤其是李佳琦、薇婭等行業頭部主播,在行業內有重大影響。

    如今,品牌自播越來越成為美妝企業布局的重點。A股公司中,珀萊雅此前就多次表示,公司重視自播運營,將提升自播占比。根據公司披露的數據,2024年上半年,其主品牌珀萊雅自播和達人播占比分別為35%、45%。

    水羊股份2024年10月在投關活動中介紹,當年公司品牌在天貓、京東日銷增速超過50%,抖音自播板塊增速超過50%。“我們現在是在大力發展自己的自播,未來我們希望更多銷售來自各個平臺我們的自播。”水羊股份高管表示。

    該高管同時表示,對于達人直播公司一直控制較為嚴格,主要是高奢品牌對市場價格的統一管控較為嚴格。達人直播要求的一些“獨特機制”,公司一般是盡力溝通,溝通不來的話只能拒絕。

    上海家化也在2024年三季度說明會上提到,雙十一期間,公司抖音“自播間”有明顯突破;在達人播方面,佰草集等子品牌也在與各層級達人合作中實現了零的突破。

    蟬媽媽數據顯示,韓束、雅詩蘭黛、珀萊雅、圣羅蘭等多個品牌抖音自營直播間,今年2月份的銷售額超過1億元。在美妝護膚行業直播帶貨榜前10名中,品牌自播已占據4席。

    校對:??祝甜婷

    責任編輯: 陳麗湘
    聲明:證券時報力求信息真實、準確,文章提及內容僅供參考,不構成實質性投資建議,據此操作風險自擔
    下載“證券時報”官方APP,或關注官方微信公眾號,即可隨時了解股市動態,洞察政策信息,把握財富機會。
    網友評論
    登錄后可以發言
    發送
    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明證券時報立場
    暫無評論
    為你推薦
    時報熱榜
    換一換
      熱點視頻
      換一換
      主站蜘蛛池模板: 中文字幕欧美日韩一| 国产精品视频1区| 亚洲精品成人片在线播放| 色屁屁www欧美激情在线观看| 女人pp被扒开流水了| 亚洲日本韩国在线| 蜜芽.768.忘忧草二区老狼| 夜间禁用10大b站| 久久精品人人做人人爽电影蜜月| 欧美特黄一免在线观看| 伊人这里只有精品| 国产h视频在线观看网站免费| 国内精品自产拍在线观看91| 一个人看的日本www| 成人欧美一区二区三区黑人3p| 亚洲欧洲美洲无码精品VA| 精品中文字幕乱码一区二区| 四虎色姝姝影院www| 69堂在线观看| 天堂8在线天堂资源8| 成品人视频ww入口| 再深点灬舒服灬免费观看| fc2ppv在线播放| 国内精品久久久久久影院| www夜插内射视频网站| 最近中文字幕版2019| 停不了的爱在线观看高清| 美女精品永久福利在线| 国产精品亚洲一区二区三区在线| 中文字幕人妻无码一夲道| 日本视频免费高清一本18| 亚洲综合视频网| 真实处破疼哭视频免费看| 国产精品无码免费视频二三区| 99久无码中文字幕一本久道 | 日本免费观看网站| 亚洲精品国产精品乱码不卡√| 皇后羞辱打开双腿调教h孕| 动漫精品第一区二区三区| 美国成人免费视频| 国产成人精品免费久久久久|