剛剛過去的中秋假期，旅游市場呈現(xiàn)出賞月夜游、古鎮(zhèn)游、短途游火熱等特點(diǎn)，多地還舉辦了大宗商品“以舊換新”促銷活動，消費(fèi)市場的活力和潛力得到釋放。

數(shù)據(jù)顯示，中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內(nèi)三天小長假的最高點(diǎn)。

今年中秋假期旅游以中短距離游為主，“微度假”增速領(lǐng)先，省內(nèi)跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢尤為明顯。中秋節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，各類傳統(tǒng)民俗活動備受青睞，民俗體驗(yàn)、夜游古鎮(zhèn)、博物館游學(xué)、國風(fēng)游園會等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動成為新風(fēng)尚，備受游客青睞。

受訪專家認(rèn)為，下階段居民旅游出行等消費(fèi)需求或進(jìn)一步激發(fā)，加上消費(fèi)品“以舊換新”政策進(jìn)一步顯效發(fā)力，穩(wěn)就業(yè)促增收相關(guān)政策持續(xù)落實(shí)，消費(fèi)有望繼續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)。

“中式夜游”撬動假期旅游市場

以賞月、夜游為主題的假日旅游火“出圈”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比去年分別增長61%、267%。北京園博園“京彩燈會”、上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式、武漢江灘煙火秀、西安大唐芙蓉園中秋限定大巡游等主題活動成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門景點(diǎn)。

^{來源：攜程}

廣東惠東縣的雙月灣在今年中秋節(jié)迎來一波熱度。“中秋節(jié)沒到，房間就已經(jīng)被預(yù)訂了一半，門店還特地為游客準(zhǔn)備了趕海和賞月的裝備，在大眾點(diǎn)評上更新了頁面和攻略。”雙月灣扎南班卡酒店的黃經(jīng)理表示。

湖南、北京等地舉辦的賞月奇妙夜等活動吸引了眾多游客。北京豐臺的北京園博園舉辦了“京彩燈會”，燈會展出200余組彩燈；湖南張家界天門山國家森林公園舉辦了賞月奇妙夜、嫦娥奔月、國潮文化演出等傳統(tǒng)文化相關(guān)的夜游活動，吸引了大批游客打卡。

同程旅行報(bào)告顯示，以賞月文化為核心的“中式夜游”成為今年中秋假期的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，包括“賞月航班”、夜游船、古鎮(zhèn)園林、集市燈會等玩法受到游客歡迎。

^{來源：攜程}

攜程最新發(fā)布的2024年中秋假期旅游總結(jié)顯示，漢服旅拍訂單量較端午增長超12%；北京、武漢、南寧等地舉辦燈會、煙花大會，熱度較端午呈雙位數(shù)增長，這些傳統(tǒng)民俗活動不僅讓游客們沉浸感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，也帶動了西安等目的地的熱度顯著上升。今年中秋假期，西安繼續(xù)“霸榜”全國熱門旅游目的地城市，同時(shí)上榜中秋自駕回家團(tuán)圓火熱客源地前十城市。

除了中秋特色主題游玩之外，古鎮(zhèn)游、縣域游、短途游熱度較高。

中秋假期，不少居民選擇回鄉(xiāng)探親，或是短途周邊游。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，同省酒店訂單比例預(yù)計(jì)達(dá)到50%以上。預(yù)訂高鐵出行的訂單中，出游半徑約為361公里。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對上海證券報(bào)記者表示，從旅客結(jié)構(gòu)來看，相較暑期，探親群體占比增長較明顯，旅游占比減少。從年齡來看，親子游、銀發(fā)族群體占比明顯回落。

“古鎮(zhèn)游”是今年中秋熱度較高的另一個(gè)游玩方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的古鎮(zhèn)、古城、古村落成為青年返鄉(xiāng)團(tuán)圓游的熱門景點(diǎn)。美團(tuán)報(bào)告提到，安徽銅陵的永泉小鎮(zhèn)、黃山的西溪南鎮(zhèn)等小眾古鎮(zhèn)成為熱門景區(qū)。

中秋假期，“跟著悟空游山西”活動帶動下，山西旅游市場格外火爆。攜程此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，山西入境游訂單同比增長180%，太原入境游訂單同比增長108%。

^{來源：同程旅行}

親子游、博物館游等同樣是假期消費(fèi)的熱門主題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋假期賞月夜游相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上漲超3倍，博物館相關(guān)文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長超2倍。北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂園和廣州動物園是親子游客最關(guān)注的熱門景區(qū)。此外，近年來口碑與流量“雙贏”的南京紅山森林動物園也進(jìn)入榜單前五。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院和廣漢三星堆博物館位列國內(nèi)博物館熱度前三。寶雞青銅器博物館則是節(jié)前搜索熱度增長最快的博物館。

預(yù)訂量為年內(nèi)小長假最高

今年中秋假期期間，盡管部分沿海區(qū)域受到臺風(fēng)短暫影響，但從全國來看，中秋假期旅行消費(fèi)市場持續(xù)增長，國內(nèi)機(jī)票酒店整體價(jià)格穩(wěn)定，預(yù)訂熱度持續(xù)上升。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期旅游以中短距離游為主，多地市民選擇前往省內(nèi)城市和跨省鄰近城市進(jìn)行“微度假”。

9月17日，飛豬發(fā)布的《2024中秋假期出游快報(bào)》（以下簡稱“快報(bào)”）顯示，2024年中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，是年內(nèi)三天假期的最高點(diǎn)。其中，境內(nèi)游人均預(yù)訂量環(huán)比端午假期增長5%，出境游人均預(yù)訂量與端午假期基本持平。

^{來源：飛豬旅行}

快報(bào)顯示，中短距離的“微度假”增速領(lǐng)先，省內(nèi)跨城、鄰省跨城的高鐵游、自駕游增勢尤為明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期國內(nèi)租車預(yù)訂量環(huán)比端午假期增長31%；國內(nèi)酒店預(yù)訂量更是遠(yuǎn)超2019年同期水平，其中高星級酒店、特色民宿占比高達(dá)六成。

^{來源：途牛}

途牛最新發(fā)布的《2024中秋出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，2-3天的自駕游、高鐵游是周邊游用戶的主要出行方式。中秋假期周邊游用戶中，近76%的用戶選擇了2-3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更為熱門的選擇，出游人次占比達(dá)42%。

高鐵游的需求在中秋假期尤為旺盛。高效便捷的出行方式，布局完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步推動了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動發(fā)展，也為游客探索周邊城市及縣域旅游目的地提供了更多可能。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、天津、成都、重慶、長沙、鄭州、武漢、青島、西安、廣州等目的地備受高鐵游用戶青睞。

因機(jī)票、住宿價(jià)格下降，中秋假期成為全年旅游性價(jià)比最高的假期之一。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析認(rèn)為：“對于價(jià)格敏感型的年輕人來說，雙節(jié)臨近，往往只能出游一次，因此中秋節(jié)旅游市場以周邊游為主。”

以舊換新提升商品市場活躍度

貴州、安徽、陜西等多個(gè)省份抓住中秋假期節(jié)點(diǎn)，大規(guī)模開展“以舊換新”促銷活動。

比如，貴州省貴陽市在新車換新購方面，組織了200多家新車和二手車經(jīng)銷企業(yè)開展置換換新活動，在貴陽市124家汽車銷售企業(yè)購新車的消費(fèi)者還可享受“酒車聯(lián)動”大禮包。安徽全省的消費(fèi)品以舊換新活動在中秋節(jié)前全部開展，據(jù)介紹，今年政策資金規(guī)模統(tǒng)籌安排超過36億元。

政策效果正在逐步顯現(xiàn)，商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月14日0時(shí)，汽車以舊換新信息平臺累計(jì)登記注冊用戶數(shù)超150萬個(gè)，收到汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請突破100萬份。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增速由降轉(zhuǎn)升。

“擴(kuò)大國內(nèi)需求，相關(guān)政策力度正在持續(xù)加大，也有更多地方正在積極加力實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，在一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策作用下，消費(fèi)恢復(fù)的基礎(chǔ)將得到進(jìn)一步鞏固。”國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華近日表示。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員王青分析，推動消費(fèi)品以舊換新順應(yīng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢，有助于撬動居民消費(fèi)、擴(kuò)大有效需求，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

“為推動消費(fèi)品‘以舊換新’政策取得更大成效，應(yīng)該完善標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)；加快完善回收循環(huán)利用體系，暢通消費(fèi)品以舊換新循環(huán)等。”王青說。

“十一”假期出境游意愿強(qiáng)烈

盡管離“十一”假期還有一段時(shí)間，但不少游客已積極籌備出國游玩計(jì)劃。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，國慶國際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期翻番，顯示出了強(qiáng)勁的出境游消費(fèi)意愿。

中秋節(jié)期間恰逢國慶節(jié)火車票開售，從各平臺火車票預(yù)約情況來看，國慶假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-樂山等；熱門長途線路為北京-長沙、北京-武漢、上海-廣州、廣州-重慶等。

機(jī)票方面，截至9月16日，國內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格同比下降近二成（由于2023年“十一”假期有8天，同比維度為9月28日至10月8日），但仍處于高位。由于“十一”假期首日和前一日的機(jī)票價(jià)格較高，節(jié)中價(jià)格較低，不少旅客選擇錯(cuò)峰出游節(jié)省成本。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期節(jié)前和節(jié)中的預(yù)訂量有明顯上漲，不再集中于首日出行。

^{來源：攜程}

攜程發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測報(bào)告》稱，受益于免簽政策和全球航班運(yùn)力復(fù)蘇雙重利好，當(dāng)前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期國內(nèi)和出境機(jī)票價(jià)格較去年同期回落均超20%，酒店價(jià)格也有一定回落，高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品帶動長假旅游預(yù)訂火爆。同時(shí)，入境游訂單增長60%，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小鎮(zhèn)旅客雙向奔赴，旅游雙循環(huán)的特征明顯。

^{來源：攜程}

攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶出行的簽證辦理量同比去年增長七成。同時(shí)，中國游客與外國游客雙向奔赴，入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個(gè)目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位。